全球包裝市場受到了科技創新和進步的深刻影響，這是幾十年來促進包裝行業強勁增長的關鍵原因。這個增長趨勢只是在過去幾年中全球經濟衰退期間出現了停滯，2008年~2009年甚至出現了負增長。同時，技術的發展同步推動了消費者對優質和便捷包裝需求的增長，不拘一格的包裝解決方案向制造商和消費者提供了特殊產品的包裝優勢。毫無疑問，技術進步深刻影響著包裝的功能，使得包裝不僅僅局限于傳統的需求，還具有了更多的產品保護功能。
商品的不斷更新換代和現代化為軟包裝(包括可再生和不可再生材料)增長提供了巨大的潛力。市場對方便食品等采用可再生包裝的強勁需求正在幫助加速硬性和半硬性包裝材料被替代的進程。舉例來說，方便包裝袋正在逐漸替代多壁袋在烘焙食品和小吃等包裝上的應用。
軟包裝逐漸替代部分硬質容器
軟包裝代表著環境友好、使用方便和對產品卓越的保護(包括封口質量和微波加熱的耐用)，這些都將讓其獲得更多的市場份額。近年來，全球各地的可再生軟包裝市場都在保持著不同程度的增長。美國、歐洲和日本市場連續幾年呈穩定增長趨勢。在發展中的亞洲市場，如印度和中國，則形成了強勁而完善的銷售產業鏈。龐大的市場潛力同樣存在于東歐、拉美和中東市場。
一方面，供應商為客戶提供了創新性的軟包裝解決方案，不僅僅改善了產品的外觀，而且在其他許多重要方面也有所改進。另一方面，軟包裝材料已經在很大程度上替代了硬質容器，在終端消費領域，可再生軟包裝的應用也保持了增長，包括食品、飲料、小吃、烘焙產品、保健和制藥等領域的應用都推動了軟包裝市場的發展。
企業以包裝創新獲市場
現今，跨國包裝巨頭們正在進行一輪新的合并浪潮，預計這將幫助他們強化在全球可再生軟包裝市場的地位。但是另一方面，在主流市場領域這些跨國企業的份額卻在萎縮，許多中小競爭者通過關注產品 發展，努力滿足終端消費領域日新月異的包裝需求，逐漸形成自己的競爭優勢。顯然，在競爭激烈的市場中，創新已成為企業脫穎而出的關鍵因素；關注研發、產品升級、削減成本、優化生產流程和重新調整營銷策略也成為了企業提高贏利能力的重要方式。
全球范圍的經濟衰退對包裝市場產生了重要影響。在美國和歐洲的終端消費市場，2008年包裝材料的整體銷售額遭遇低谷，包裝材料生產商數量在該年銷售銳減20%。雖然軟包裝市場面臨著增長停滯，但是大型包裝材料廠商并未遭遇同樣的困境。盡管許多企業的新設備投資速度有所減緩，可再生包裝材料市場仍展現出了一定的彈性。
