包裝的色彩的功能體現(xiàn)為二個方面：一是識別功能；二是促銷功能。

1、色彩搭配的識別功能

五彩繽紛的色彩世界中因在色相、亮度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點，將這些特點運用在包裝上有助于購買產(chǎn)品的消費者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種，當人們最初接觸到某一商品時，大多是無意識的，即無意注意，但當消費者再次購買一商品時，就會對包裝有意識地注意，尤其是對最先觸動視覺的色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩運用得當，北京包裝公司會加深消費者的注意力，從而觸發(fā)購買行為。

在包裝的色彩計劃實施過程中，應用企業(yè)標準色是最激烈的時刻，有設(shè)計師曾言：“好的品牌包裝遠比一個推銷員有用，它是識別商品的一面旗幟，是商品價值的象征。”而實施品牌識別系統(tǒng)的色彩計劃，有助于消費者迅速辨認出商品屬于哪家公司、哪個品牌。如世界兩大知名品牌的Coke飲料：“Coca-Cola”包裝采用紅色為主調(diào)；“Pepsico”包裝采用藍色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩顯示出自己的品牌個性，增強了包裝的視覺感染效果。

2、色彩的促銷功能