斯道拉恩索是全球第三大的紙張、紙板制造商，該公司的CEO康佑坤（Jouko Karvinen）表示，歐洲造紙行業(yè)已經(jīng)與需求減少和產(chǎn)能過剩做了很長時間的斗爭，現(xiàn)在更是應(yīng)該將這種市場弱勢視為“新常態(tài)”來接受。“2008年末，我們在歐洲的市場需求量在6個星期內(nèi)下降了20%……經(jīng)過兩年半的恢復(fù)，我們現(xiàn)在也只是回升了50%。這實(shí)際就是現(xiàn)在的一種常態(tài)需求水平。”

在一些富裕國家，紙張的需求下滑得很厲害：人們不再買書、買報紙，轉(zhuǎn)而追逐在線閱讀和其他的電子媒體，比如蘋果的iPad平板電腦。即便是康佑坤，這位造紙行業(yè)的大佬也是iPad不離手，據(jù)他自己介紹，現(xiàn)在他看報、閱讀雜志，完全是用在線方式。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)未解除，消費(fèi)習(xí)慣又有改變，歐洲紙張市場的恢復(fù)遙遙無期。還有一點(diǎn)令人擔(dān)憂的，就是一旦在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期廣告主轉(zhuǎn)向了數(shù)字媒體，未來他們還會回來嗎？

不少歐洲紙業(yè)巨頭與康佑坤有同感。全球最大的銅版紙生產(chǎn)商薩佩（Sappi）紙業(yè)的CEO貝特格（Ralph Boettger）介紹，薩佩現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備加強(qiáng)在俄羅斯和中國等新興市場的銷售力度。貝特格表示，“我們有興趣進(jìn)入巴西市場。包裝設(shè)備,同時我們也在尋求強(qiáng)化在中國的市場占有率，我們可能會通過收購來加速這個進(jìn)程。”據(jù)悉，薩佩已經(jīng)在中國和巴西選定了一些收購目標(biāo)企業(yè)。

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