隨著大型超級自選商場、連銷店、專賣店的相繼出現(xiàn)，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內容的同時，它也在扮演著“無聲推銷員”的廣告角色。在顧客心中，加強顧客對商標和企業(yè)的印象，提高知名度和信譽感，是建立市場形象，樹立品牌效應的有力手段。 

　　現(xiàn)代包裝設計表現(xiàn)在貨架上的展示語言效果，是衡量包裝設計是否優(yōu)秀的又一個天平。產品包裝的統(tǒng)一視覺識別在市場上識別性強，給消費者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象為包裝設計提供了好的展示空間，同時也有利于企業(yè)的品牌形象被顧客認同。 

　　目前，國際流行的在貨架上的包裝形式多種多樣，有便于儲存的真空包裝，便于使用的攜帶式、易開式等。但總的要求是能透過包裝感受到真實的產品，而盡量表現(xiàn)出商品的質量和展示最漂亮一面。 

　　因此，包裝設計要根據現(xiàn)代包裝潮流，盡量表現(xiàn)出來。設計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象這種系列化包裝，傳遞產品信念。強調整體設計，強調商品群的整體面貌，以適應國際市場的需要。因此，聲勢大、特點鮮明、整體感強，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據展銷空間，產生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強烈的信息傳達，有利于與其他產品競爭。包裝設計旨在吸引顧客，設計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象，傳遞產品信念。 

　　在品牌戰(zhàn)略策劃中，包裝設計所擔負的統(tǒng)一牌號、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一版式及具有個性的造型，體現(xiàn)了企業(yè)產品的整體視覺傳遞優(yōu)勢，使企業(yè)品牌形象在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的標志性，是企業(yè)塑造有別于其他形象品牌的有效方式。 

　　很多屬國際化企業(yè)的產品包裝在貨架上完全以品牌標志為主要設計語言，突出品牌標志，色彩醒目，給人深刻印象，如“可口可樂”飲料包裝，單純而且沖擊力極強的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。由于特點鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象深、記得牢的效果，避免無計劃設計的各自為政、風格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點。從而塑造出一個強勢企業(yè)或品牌形象，在社會公眾和消費者心目中、在競爭對手之中尋找一個需求空隙或品質差異，形成了明快、強烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費者產生深刻的記憶，使產品產生特有的魅力。這也進一步說明商品貨架的視覺效果，是刺激顧客購買欲并促進貨架商品輪回的主要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣傳商品取悅消費者占領市場的有力武器。 

　　在設計中，我們應通過強有力的圖形及色彩形態(tài)語言來保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費者在走動中用短暫的時間與商品進行視接觸，產生興趣，才有可能產生購買動機或是為下一次購買做準備。可以看到，其品牌形象所表現(xiàn)的個性就是要力求表現(xiàn)產品的個性，把抽象的品牌形象與具體的產品相結合，同時，良好的產品包裝設計又進一步提升企業(yè)品牌形象。

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