新的一年新的開始，本文將向大家介紹如果在2011年更合理地使用紙張。

　　直郵

　　據ICOM的最新調查顯示，年輕消費者（18-34歲）更愿意通過郵件和報紙獲取營銷信息，而不是在線資源。從成本的角度來看，直郵并不是吸引客戶的最佳方式，但美國營銷協會的最新調查顯示，目錄的單位銷售成本是最低的。

　　隨著郵寄成本的不斷增加，目錄和雜志所用的紙張也在朝著低克重的方向發展，但也有一些人為提升郵件的辨識度會反其道而行之。

　　無論如何，直郵都是營銷組合中必不可少的一個組成部分，不能而且也不應該被忽視。

　　一對一營銷

　　在一對一營銷領域，印刷材料始終與電子媒體并肩作戰。明智的商家會利用印刷來尋找新客戶和提升老客戶的興趣，目前大多數重要商機也都是通過郵件落實的。

　　莫霍克精裝紙公司的通訊總監Jane Monast也同意這一觀點，她說：“擁有一個清晰的客戶數據庫對一個企業的成功變得越來越重要。通過清晰的數據和在數字印刷機上的可變數據印刷，你可以與每一個客戶展開對話。”

　　隨著一對一營銷變得越來越流行，提高它與客戶的相關性也就成為了一個關鍵，這樣不但能減少垃圾郵件的熟練，而且還能提高效率，讓客戶更愿意與你進行溝通。

　　包裝

　　無論印刷業會走向何方，貨架上的產品總是需要包裝的。因此包裝和標簽必將成為增長迅速的一個領域。短版印刷在包裝領域的應用和精品標簽的普及給設計師們帶來了寶貴的機會，他們能通過自己的靈感幫助客戶在眾多競爭者中脫穎而出。

　　盡管數字印刷最初多被用在小眾市場，但隨著技術的不斷進步，它在標簽和軟包裝等主流市場中的份額也在不斷增加。據派諾國際預測，數字印刷包裝在2014年的產值將達到20.5億美元。

　　增加閃光元素

　　非涂布紙已經流行了有一段時間了，而隨著它在數字生產型印刷機上的使用，它的市場熱度還將繼續維持下去。但是作為設計師，總是會被一些特殊的感覺和質地所吸引。短版印刷給了他們嘗試各種紙張效果的機會，因為如果是大批量的印刷訂單，可能沒有哪個客戶能承受昂貴的紙張成本。

　　為了迎合客戶的需求，設計師們可以選擇使用一些有特殊效果的紙張，并增加它們的閃光點。

　　特立獨行

　由于差異性是企業在2011年獲得成功的關鍵，所以你千萬不要跟風兒。如果別人使用“字形”，你就要使用“方格”，總之盡量不要跟別人一樣。

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