展場如戰場商家拉響暗戰

　　記者在陶瓷展會現場看到，TOTO、東鵬、蒙娜麗莎等品牌瓷磚廠商的展臺設計都不約而同地采取了封閉的“城堡形式”，在展覽館中各自劃界與外界分割，同一般開放式的展臺大相徑庭，而參展者如果想參觀這些品牌的瓷磚，就不得不走進其精心打造的城堡之中，展廳外招牌高懸，展廳內銷售人員笑臉相迎，成為這次展會的一大看點。

　　來自TOTO的參展人員劉佳欣告訴記者，這次的展臺是邀請一位意大利設計師設計的，耗資不菲，但是并沒有故意要造成這種封閉式的效果。

　　與上周地板展會喧鬧現場不同的是，瓷磚展會的競爭并不是那么表面化，其實內里也一樣激烈非常。據廣東蒙娜麗莎陶瓷（集團）有限公司董事張旗康預測，“佛山現在有580多家陶瓷企業，但是5年后我估計能活下來的就那么50家左右。”

　　企業面臨的巨大壓力，除了市場激烈的競爭，最主要的還是來自于原材料的緊缺，陶瓷行業是一個高能耗的產業，隨著電費、油價、原材料價格的紛紛上漲，陶瓷行業逐漸面臨資料的瓶頸。

　　雖然，由于原材料緊缺而被淘汰主要是行業一些中小企業，但大的企業也感受到了來自能源的壓力，TOTO瓷磚品牌負責人天野聰告訴記者，目前原材料價格漲幅還沒有超過10%，企業能夠承受，在最終市場價格方面還沒有太大影響。

　　裝飾文化磚盛行商家懼“盜版”

　　來自不同廠商、五光十色的文化磚、裝飾磚成為了本次展會的又一大看點。在陶瓷行業與文化、藝術掛鉤越來越緊密時，瓷磚的設計包裝也顯得更加重要，記者發現，為了防止其他商家抄襲仿制，很多在設計風格上獨樹一幟的文化磚產品都被商家小心地請進了展示廳里，有些還掛上了“請勿拍照”的牌子。

　　從玻化磚上看莊子的《逍遙游》，在洞石上欣賞《清明上河圖》，這是本次展會上“東鵬陶瓷生活體驗館”呈現給觀眾的新奇景象。中國建筑衛生陶瓷協會副會長、廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明告訴記者，歐洲東鵬明年2月將在意大利的Sassuolo正式開張，它是第一家進駐意大利建陶核心產區的中國建陶企業展廳。

　　在本次展會中，東鵬推出的文化磚風格源于中國本土建筑藝術的新東方主義風格。何新明告訴記者，在歐洲建立的展廳，也是要展示將東方獨有的審美觀念、西方的現代精神和藝術時尚創造融合而成的新東方風格。

　　“瓷磚銷售將逐漸轉變為一種文化銷售，”何新明說，“以前中國建陶在國外經常遭受‘廉價’、‘低質’、‘抄襲設計’等指控。但這種現象正在慢慢改變。國內建陶行業的一些領軍企業正在探索一條以高水準的品質、設計與服務來提升品位，進而提高產品附加值的路子。”