提到乳品包裝，人們的腦海里首先出現(xiàn)的就是包裝形態(tài)或者包裝上面的文字、圖案。實際上，文字和圖案僅僅是包裝設(shè)計的一部分，設(shè)計包含了諸多復(fù)雜因素。包裝是企業(yè)形象和營銷的一個環(huán)節(jié)，是策略的執(zhí)行，是傳播的一種媒介，是經(jīng)濟(jì)效益，要善于利用、巧于利用包裝設(shè)計。為了有利于把乳品企業(yè)和設(shè)計師共同設(shè)計出優(yōu)秀乳品包裝的信念進(jìn)行到底，縱觀目前乳品包裝設(shè)計，存在諸多問題，總結(jié)成為以下十個。

    問題一，乳品產(chǎn)品理念不清晰，或者不準(zhǔn)確。想讓所有的人都購買這只產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位上太泛，所以包裝設(shè)計不能有針對性地和消費者溝通，俘獲他們的內(nèi)心。誰都不會相信購買包治百病的藥。許多操作成功的產(chǎn)品定位往往狹窄，但卻能準(zhǔn)確命中目標(biāo)。

    問題二，乳品產(chǎn)品肩負(fù)的營銷使命角色沒有界定，產(chǎn)品的檔次和價值感不能和諧體現(xiàn)。包裝是產(chǎn)品的外衣，猶如人的外衣一樣，對產(chǎn)品的第一印象就是從包裝設(shè)計呈現(xiàn)的。本來具有高品質(zhì)內(nèi)涵的產(chǎn)品，包裝設(shè)計就像地攤貨；原本不具內(nèi)容物價值的產(chǎn)品，包裝設(shè)計雍容華貴，讓消費者望而卻步或產(chǎn)生物值不符的感覺，不能二次購買甚至最終放棄持續(xù)購買──任何不和諧的匹配都是敗筆。

    問題三，乳品產(chǎn)品的信息層安排不合理，主次不分明，包裝信息不準(zhǔn)確。很多需要直觀看到的信息卻得消費者費力去找；貨架效果不好

，不能瞬間抓住貨架前的顧客；視覺弱，淹沒在其他產(chǎn)品包裝中，甚至擺在貨架上看都看不到。

    問題四，一個企業(yè)的產(chǎn)品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設(shè)計風(fēng)格各異。問題五，模仿。從產(chǎn)品內(nèi)容物到包裝設(shè)計，部分或者甚至完全模仿，只能給原型做傳播。問題六，一個地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計卻像一個品牌、一個家族生產(chǎn)的系列產(chǎn)品。無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統(tǒng)色彩、圖形可以作為品牌的基調(diào)設(shè)計元素，但是同一地區(qū)的乳品品牌更要制造品牌視覺識別設(shè)計上的差異，以相互區(qū)別。

    問題七，沒有充分發(fā)揮包裝具備的功能。例如包裝設(shè)計和廣告的結(jié)合，包裝設(shè)計和促銷的結(jié)合等，還有包裝本身造型的設(shè)計（工業(yè)造型設(shè)計的范疇）。

    問題八，絕大多數(shù)國內(nèi)的包裝沒有標(biāo)識包裝的開啟、飲用、存儲方式，或者標(biāo)識不全面。在信息圖標(biāo)化方面，尚不能與國際接軌。

    問題九，在銷售力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不能。其實審美根本不影響銷售；相反具有審美的產(chǎn)品包裝會促進(jìn)銷售。

    問題十，評判一個好包裝沒有標(biāo)準(zhǔn)，僅憑企業(yè)相關(guān)決策人員的直覺。客戶通過的就是好包裝。企業(yè)市場部人員需要加強(qiáng)審美專業(yè)訓(xùn)練，否則不能激發(fā)和評判設(shè)計師的作品，并互動的創(chuàng)作出好作品。否則包裝設(shè)計最終成為雙方妥協(xié)的產(chǎn)物，并不能達(dá)到最優(yōu)。懂營銷不懂審美；或者懂審美不懂營銷都要不得。