我國(guó)加入世界貿(mào)易組織的腳步聲已清晰可聞。軟包裝業(yè)如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)與“狼”共舞，并在競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展？這是軟包裝業(yè)人士面臨的一個(gè)十分重要而又迫切的問(wèn)題。
　　“入關(guān)”在給我們帶來(lái)巨大機(jī)遇的同時(shí)，也給我們帶來(lái)不少的沖擊和挑戰(zhàn)。如目前瑞士人均包裝消費(fèi)為319美元，居世界第二位的美國(guó)也達(dá)260美元之多，仍比我國(guó)高出130倍。從環(huán)保角度來(lái)看，消費(fèi)大國(guó)大多在20年前就先后對(duì)包裝印刷業(yè)制訂了法律法規(guī)（而我們至今還未出臺(tái)），其包裝業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中早已成為發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。相比之下，我國(guó)的軟包裝業(yè)定位較遲，收入在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例微不足道。筆者在從事20多年的包裝生涯中認(rèn)為：軟包裝要提高競(jìng)爭(zhēng)力，首先要加快對(duì)包裝工業(yè)進(jìn)行法律法規(guī)的制訂，并在進(jìn)行體制改革中學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家在包裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的成功經(jīng)驗(yàn)。建立和健全不是靠消耗資源而是研究開(kāi)發(fā)適應(yīng)我國(guó)國(guó)情的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和消費(fèi)的可循環(huán)使用工業(yè)體系。力求在獲得社會(huì)效益的同時(shí)獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)應(yīng)由歸口的包裝行政部門(mén)和專業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)協(xié)調(diào)行業(yè)部之間的關(guān)系，采取有效措施，疏通隸屬關(guān)系。大力加強(qiáng)包裝法制建設(shè)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品和盜版侵權(quán)行為，對(duì)走私材料、隱瞞漏報(bào)包裝營(yíng)業(yè)品種、品牌、品名等不法行為予以嚴(yán)厲打擊，為我國(guó)軟包裝業(yè)創(chuàng)造一個(gè)寬松而又競(jìng)爭(zhēng)有序的內(nèi)部環(huán)境。為了盡快與國(guó)際市場(chǎng)接軌，軟包裝行業(yè)在加快ISO14000審查登記和ISO9000認(rèn)證的同時(shí)，應(yīng)著力完善“入關(guān)”后的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，推進(jìn)環(huán)保法律法規(guī)的宣傳，搞好有關(guān)質(zhì)量方面的員工培訓(xùn)，進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和交流。選擇七、八家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和其他方面較好的企業(yè)組成軟包裝集團(tuán)，兼并或聯(lián)合小廠形成真正的“航空母艦”。從包裝入手，把好質(zhì)量關(guān)，盡可能達(dá)到“包裝網(wǎng)絡(luò)化、印前數(shù)字化、設(shè)計(jì)多樣化、品種檔次化、再生科學(xué)化、復(fù)用系列化”。做到在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)唱主角，在國(guó)外市場(chǎng)拓展空間。
　　自古以來(lái)，我國(guó)的包裝業(yè)最大毛病是過(guò)于簡(jiǎn)單化，盡管軟包裝制品近年來(lái)改變了傳統(tǒng)的形式，但仍然缺乏想象力。不少包裝僅是現(xiàn)實(shí)生活的翻版。缺乏藝術(shù)加工，缺乏大膽的想象，僅停留在對(duì)生活原始表面的簡(jiǎn)單素描上。有時(shí)又格外地夸張商品內(nèi)涵，甚至帶有欺詐性的過(guò)分包裝，曾一度引起消費(fèi)的強(qiáng)烈不滿。
　　大家知道，用過(guò)一些國(guó)家外軟包裝讓人“很過(guò)癮”的原因，恰恰是裝潢設(shè)計(jì)創(chuàng)作通過(guò)印刷、選材、制造，把人們的消費(fèi)商品與藝術(shù)世界相配合，恰到好處地進(jìn)行軟包裝藝術(shù)創(chuàng)新。那種認(rèn)為“為了達(dá)到消費(fèi)者要消費(fèi)的目的，包裝印刷材料甚至是不能再還原的也好”是不完全正確的，因?yàn)樵?1世紀(jì)里包裝的再生復(fù)用將成為主導(dǎo)潮流而不可阻擋。保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，簡(jiǎn)便裝潢印刷程序，提高包裝品位是我國(guó)軟包裝未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。
　　我國(guó)軟包裝當(dāng)前還有一個(gè)最大的弊端就是缺乏市場(chǎng)意識(shí)。在包裝多元化（硬質(zhì)包裝等）的時(shí)代，軟包裝要想獨(dú)樹(shù)一幟，必須面對(duì)著紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，在講求設(shè)計(jì)風(fēng)格、講究印刷工藝形式中，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律去裝潢商品包裝。在我國(guó)曾有一口服液廠家一直領(lǐng)先國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)，但由于違背了市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律，設(shè)計(jì)印刷藝術(shù)的圖文說(shuō)明嚴(yán)重缺乏社會(huì)公德標(biāo)準(zhǔn)，竟被一個(gè)權(quán)威專家的“十瓶口服液不如一個(gè)雞蛋”冷不丁一句話道破天機(jī)，像睛轉(zhuǎn)陰天氣一般被消費(fèi)者所拋棄（就是包裝外表與商品品質(zhì)過(guò)份離譜的創(chuàng)意所毀滅）。所以說(shuō)，只有把市場(chǎng)意識(shí)與當(dāng)今人們心態(tài)吻合，通過(guò)包裝表面與內(nèi)質(zhì)對(duì)比，幽默而隱喻的手法，從包裝與商品定價(jià)，銷(xiāo)售與消費(fèi)的人性角度準(zhǔn)則定位，傳播知識(shí)，凈化心靈，以情動(dòng)人來(lái)達(dá)到消費(fèi)將是我國(guó)軟包裝制品面對(duì)的最卓越越的系統(tǒng)工程之一。
　　隨著入世的步調(diào)加快，筆者認(rèn)為，現(xiàn)推廣的水泥包裝袋，從實(shí)踐看，很難分離紙、塑而進(jìn)行再生復(fù)用（往往被一把火燒掉了），資源的不能重復(fù)應(yīng)用是我們?cè)O(shè)計(jì)上的悲哀。
　　因此，利用“入關(guān)”前后一個(gè)階段的保護(hù)緩沖期，我們的軟包裝界同仁，既是要考慮符合市場(chǎng)規(guī)律，好看實(shí)惠的要求，又要保護(hù)生態(tài)平衡，中用再生的要求。還要符合設(shè)計(jì)印刷藝術(shù)規(guī)律，耐看、經(jīng)看而能循環(huán)使用的要求。這樣，就能贏得消費(fèi)群體，贏得市場(chǎng)（經(jīng)濟(jì)價(jià)值），企業(yè)才能勃勃生機(jī)，我國(guó)的軟包裝工業(yè)才能同世界經(jīng)濟(jì)融為一體，才能避免靠資源消耗的硬碰硬相拼，才能出現(xiàn)人才濟(jì)濟(jì)，知識(shí)、智力的較量延伸。