產品包裝的平面設計缺不了色彩的搭配，色彩搭配的好，會給人賞心悅目的感覺，給人的視覺沖擊力非常強，對消費者有很強的吸引力，對產品的銷售有極大的好處，因此，很多企業對包裝設計的色彩搭配非常重視。
在進行平面包裝設計時，有經驗的設計師使用紅、黃、藍、綠這些傳統色彩并不多，這樣設計出來的包裝很有特色和個性。從專業角度來說，設計師對色彩的感覺多半來自于天賦，但后天的培養也很重要。對于一些功力尚淺的設計師來說，可以多看看電影中的色彩運用，對自己會有很大幫助。在這里推薦一下王家衛的電影作品，它的每一部電影、每一個鏡頭里對色彩的運用都十分到位。
很多人認為色彩就是單純的赤橙黃綠青藍紫幾種顏色罷了，在進行平面包裝設計時只要吧這些色彩搭配好就可以了，其實這種想法是錯誤的，功力深厚的設計師認為色彩是情緒，每一種色彩的運用都是一種情緒的表達，因此，絕大多數設計師在生活中都是非常感性的人，這種性格有助于他們的平面包裝設計工作。
