一種被包裝設計對一種產品來說有著極其重要的作用，在進行包裝設計初始時候，設計師就要對這種設計有個精準的市場定位，這樣才能適應商場和消費者的需要，達到產品旺銷的目的。
包裝設計定位主要有品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統性定位、差異化定位、促銷定位等幾種定位方式。我們知道，包裝的主題和突出的重點是產品在市場能否立足的先決條件，產品包裝的針對性是產品適銷對路的好方法。當今國際市場采取的是超級市場的形式，人們對商品的包裝有了更深層的認識，所以要求包裝設計要有新穎的造型，和諧悅目的色調，精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個性，這樣才能更吸引消費者的眼球。另外，在包裝設計上要適應自選市場的需求，顯示出自身誘人的魅力，這樣才能擴大銷路，讓產品在市場競爭中立于不敗之地。
包裝業內人士說，任何一種產品的包裝能否吸引顧客是產品銷售情況的重要因素之一，因此可以看出，設計師在進行包裝設計時，一定要確定相應的設計定位，找到自己產品的賣點，突出商品特有的性能，這樣才能確保商品的暢銷。
