包裝漸成銷售“第一名片”
伴隨著中國經濟騰飛而成長起來的90后新一代，個性和喜好都日漸多元，他們在化妝品消費行為中的訴求也有著新的變化。記者在位于洪山區(qū)大花嶺大學城的百變女生化妝品店了解到，越來越多的年輕消費者在選擇化妝品時，首要關注重點由以往的價格、品牌等因素轉變?yōu)楫a品外包裝。 “她們已不單純迷信品牌。”百變女生化妝品店店主蘭瑩說。
過去在店內懸掛廠商贈送的產品海報、明星代言圖片等就可以得到多數消費者的認可，她們在選擇化妝品時也會優(yōu)先考慮這些品牌力強、重宣傳的產品。但是在如今的90后消費者面前，這些方式的認可度有所降低。蘭瑩表示，很多年輕顧客都認為，所謂名牌產品并不見得適合每個人，而很多大牌往往更適合熟齡消費群體。作為具有探索精神的90后大多屬于“外貌協(xié)會”的，在選擇化妝品時更容易被那些包裝新穎、凸顯功能定位的商品所吸引。
在百變女生化妝品店內，記者看到一套名為“可愛達人”的護膚品系列。這款系列產品外包裝緊緊圍繞“可愛”兩個字大做文章，不同成分采用不同顏色及圖案來區(qū)別，在蘆薈、雪蓮、草莓等產品成分的組成上也契合了“我的自然樂園”的產品定位。蘭瑩說：“這個品牌的包裝很得90后女大學生的喜愛，加上價位適中，產品功效針對年輕肌膚，因此成為店內目前的主打產品。從產品陳列上來說，我也愿意將這樣特色鮮明的護膚品作為店內的‘第一名片’！”
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