進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了包裝印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從目前中國(guó)包裝印刷市場(chǎng)的發(fā)展情況看，中國(guó)包裝印刷業(yè)無(wú)論在市場(chǎng)還是在技術(shù)方面，都還未得以完善發(fā)展。與迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)相比，中國(guó)的包裝印刷企業(yè)在印刷設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)及企業(yè)管理等方面的發(fā)展都相對(duì)較慢，更無(wú)法與發(fā)展得比較成熟和完善的國(guó)外包裝印刷企業(yè)相比。
人們不禁要問(wèn):中國(guó)包裝印刷企業(yè)今后將如何發(fā)展，市場(chǎng)發(fā)展方向又會(huì)怎樣?快速發(fā)展的包裝印刷市場(chǎng)筆者曾在廣州一家外商獨(dú)資的印刷包裝公司(信安(番禺)包裝有限公司)從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作，在職期間也體會(huì)到該公司在營(yíng)銷、管理和運(yùn)作等各方面的獨(dú)到之處。該公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間雖然不算很長(zhǎng)，但依托雄厚的財(cái)力支持和強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)支持(其產(chǎn)品技術(shù)全部由日本知名的印刷包裝公司(HOSOKAUAYOK C0. LTD )提供)，因此在中國(guó)的業(yè)務(wù)得以迅速發(fā)展壯大。該公司的主要產(chǎn)品是飲料軟包裝，主要客戶是國(guó)內(nèi)的大型飲料廠商。最初該公司在進(jìn)入中國(guó)印刷軟包裝市場(chǎng)時(shí)就己選定中國(guó)著名的果凍廠商"喜之郎"作為主要客戶，在"喜之郎"進(jìn)入千家萬(wàn)戶的同時(shí)，其軟包裝產(chǎn)品在全國(guó)廣泛傳播。可以說(shuō)，該公司是在"喜之郎"的引導(dǎo)和推動(dòng)下進(jìn)入了中國(guó)高檔印刷軟包裝市場(chǎng)。在這種營(yíng)銷戰(zhàn)略方針?biāo)枷氲囊龑?dǎo)下，該公司迅速發(fā)展壯大，并且開(kāi)始向國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)軍。從20世紀(jì)80年代中期到現(xiàn)在是中國(guó)印刷包裝業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期，軟包裝印刷的市場(chǎng)需求句年都人幅度增長(zhǎng)，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的印刷包裝企業(yè)。雖然軟包裝印刷市場(chǎng)發(fā)展得很快，但市場(chǎng)秩序相對(duì)較亂，還不成熟。很多企業(yè)在拓展市場(chǎng)之初沒(méi)有很長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)和客戶群都不確定，而且沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)作支撐。
日前包裝印刷市場(chǎng)上出現(xiàn)了無(wú)甲苯的印刷技術(shù)、無(wú)溶劑的復(fù)合技術(shù)、高科技的防偽印刷技術(shù)等新技術(shù)的情況F，這終企收要想生存，就要將自己提升到更高的層面}屯，而這個(gè)層面就是擁有高科技的包裝印刷技術(shù)工藝。提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)加入WTO己有五年，業(yè)內(nèi)人士透露，未來(lái)止五年內(nèi)，國(guó)外2/3的IT制造業(yè)將移至中國(guó)，印刷包裝企業(yè)今后在市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)有更大的發(fā)展空間。今后，中國(guó)印刷包裝企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展方面應(yīng)認(rèn)真務(wù)實(shí)加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)竟?fàn)幜Γ谑袌?chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略方面應(yīng)充分發(fā)揮今后自己的優(yōu)勢(shì)，拓展更多的發(fā)展空間。
中國(guó)包裝印刷企業(yè)必須盡快提升自己的竟?fàn)幜Γ瑫r(shí)加強(qiáng)適應(yīng)能力和服務(wù)意識(shí)，滿足客戶的需求。企業(yè)在拓展市場(chǎng)的過(guò)程中一定要始終堅(jiān)持本土化策略。在管理和發(fā)展的戰(zhàn)略方面，企業(yè)必須具有明確的發(fā)展思路，完整的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，以及先進(jìn)的管理技術(shù)。還要擁有獨(dú)特的產(chǎn)品技術(shù)和高新科技技術(shù)能力。當(dāng)然，明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也是必不可少的。筆者認(rèn)為今后這些都是一個(gè)成功的印刷包裝企業(yè)必須具備的素質(zhì)。把握市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇現(xiàn)在中國(guó)印刷包裝企業(yè)本身在市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)最好從三個(gè)方面的角度來(lái)看:
（1）爭(zhēng)取海外訂單;
（2）開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，樹立品牌;
（3）建立起一個(gè)完善的出口基地，在新技術(shù)生產(chǎn)與合作伙伴一起合作對(duì)外出口。
今后印刷包裝企業(yè)在開(kāi)拓新的市場(chǎng)，發(fā)展自己的市場(chǎng)時(shí)，在擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和具有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品的同時(shí)，還要逐漸加強(qiáng)人才的吸納和培育。在營(yíng)銷方面也要將中國(guó)看作亞太區(qū)的核心市場(chǎng)和未來(lái)的全球一級(jí)市場(chǎng)，并在全國(guó)重點(diǎn)城市建立起分支機(jī)構(gòu)，根據(jù)各地不同客戶的要求，提供不同產(chǎn)品銷售和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。樹立品牌現(xiàn)在許多著名的印刷包裝企業(yè)想通過(guò)奧運(yùn)舞臺(tái)進(jìn)入新的營(yíng)銷層，進(jìn)一步打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。而成為奧運(yùn)贊助商不僅是一個(gè)營(yíng)銷或是企業(yè)財(cái)務(wù)上的決定，而且是企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)戰(zhàn)略的一部分。
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