過度包裝提升的是商品的價格，而不是價值，這種現象在一定的市場銷售階段還是靠點譜的，但最終企業是要使自己的商品在價值上得到提升，才能具有競爭力，如果僅僅靠過渡包裝提升商品價值還是很牽強的，因為：隨著改革開放、市場經濟的不斷前行，中國消費者的消費心理也會日趨成熟，肯定在一定程度上會由感性消費向理性消費的轉變，消費者更多的將是關注商品的內在價值。我們看看歐美、日本，甚至是我國的港臺地區就不難發現，他們的商品包裝都是很理性的，商品的包裝都很簡潔，很少看到復雜不實用的包裝形式，在他們的消費認知里：我買的是商品、而不是包裝。

　　而任何一個產業都會有高低起伏，就像當年的保健品，風光了幾年最終由朝陽產業變為夕陽產業，而承載過度包裝市場需求的禮品市場，也會隨著人們消費心理和消費需求的變化而變化，當市場需求沒有了，相信過度包裝必會成為企業的一個負擔。

　　企業要理性看待產品的包裝和創新，一個好的包裝是來自于一個好的創意，是起到錦上添花的作用，而不是喧賓奪主，變成商品的一個負擔，因此，企業商品的包裝創意和使用應符合以下幾點特征：1、產品自身的特性。2、簡潔不增加產品的自身成本。3、體現品牌的內涵。4、符合時代消費的審美觀。5、包裝自身的安全性。6、利于商品的流通和儲存。

　　包裝的創新，不應作為企業商品成本的一個負擔，而應成為商品的一張新名片，成為營銷推廣的另一個動力源。我想這樣看待包裝的創新，才是一個企業理性創新的思維模式。

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