數(shù)字出版雖然已經(jīng)被提及多年，但相比其他數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂等的發(fā)展，數(shù)字出版規(guī)模較小，主要是版權(quán)保護(hù)不力、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、商業(yè)模式未得到突破等原因造成。隨著版權(quán)保護(hù)得到重視，傳統(tǒng)出版式商對數(shù)字出版的多方嘗試，以及電子書閱讀終端的普及，數(shù)字出版在接下來幾年將繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2012年電子書與數(shù)字期刊規(guī)模達(dá)到77.5億元。
一、數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀
數(shù)字出版在我國主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段是“書配盤”方式，即把紙質(zhì)圖書和光盤版放在一起出版和銷售，屬于數(shù)字出版的一種初級形式;第二個(gè)階段是“書配卡”方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,出版社開始把圖書與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合;第三個(gè)階段，也是現(xiàn)在正在經(jīng)歷的階段，可以認(rèn)為是全數(shù)字化階段，隨著3G技術(shù)的成熟，電腦、手機(jī)、電紙書等手持閱讀終端都可以成為數(shù)字出版的接收終端，出版社完全可以根據(jù)用戶類型的不同考慮使用不同的設(shè)備或閱讀介質(zhì)，定制發(fā)布內(nèi)容，這才是真正的數(shù)字出版。
其實(shí)我國的數(shù)字出版規(guī)模還比較小，比起數(shù)字游戲動(dòng)轍四五百億的規(guī)模，數(shù)字出版只占到十分之一左右。
數(shù)字出版雖然已經(jīng)被提及多年，但相比其他數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂等的發(fā)展，數(shù)字出版規(guī)模較小，主要是版權(quán)保護(hù)不力、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、商業(yè)模式未得到突破等原因造成。實(shí)際上，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各方發(fā)展都比較成熟，只是大家都各自為政，分散經(jīng)營，特別是技術(shù)服務(wù)商由于掌握著先進(jìn)的技術(shù)，力圖成為產(chǎn)業(yè)的整合者，對傳統(tǒng)出版業(yè)等內(nèi)容提供商的利益得不到保障，是數(shù)字出版規(guī)模小的重要原因。
不過從增長速度看，數(shù)字出版一直保持較高的水平，而且隨著版權(quán)保護(hù)得到重視，傳統(tǒng)出版式商對數(shù)字出版的多方嘗試，以及電子書閱讀終端的普及，數(shù)字出版在接下來幾年將繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，諾達(dá)咨詢發(fā)布的《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及商業(yè)模式評估與設(shè)計(jì)報(bào)告2011》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2012年電子書與數(shù)字期刊規(guī)模達(dá)到77.5億元。
二、推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展關(guān)鍵因素
閱讀習(xí)慣的改變引發(fā)需求
計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十幾年來，已經(jīng)使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取資訊最重要的手段，計(jì)算機(jī)成為了人們工作的重要工具。相對閱讀紙質(zhì)的出版物，人們使用計(jì)算機(jī)、手機(jī)等電子終端閱讀的時(shí)間更長，大眾的閱讀習(xí)慣已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。數(shù)字出版正是順應(yīng)了這種變化。
越來越多的傳統(tǒng)出版商試水?dāng)?shù)字出版
數(shù)字出版是大勢所趨，雖然要完全替代紙質(zhì)出版也許不可能，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活和學(xué)習(xí)的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。很多人的習(xí)慣不是拿張報(bào)紙來看，而是通過電腦、手機(jī)利用網(wǎng)絡(luò)閱讀自己喜歡的內(nèi)容。傳統(tǒng)出版物的銷量下降已經(jīng)說明了問題，我國大多數(shù)出版商已經(jīng)開始數(shù)字出版業(yè)務(wù)，比如中國出版集團(tuán)就成立了中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司，專營數(shù)字出版。
三、制約數(shù)字出版發(fā)展關(guān)鍵因素
版權(quán)保護(hù)不到位
目前，數(shù)字版權(quán)保護(hù)在我國并無專門的立法，主要還是依據(jù)《著作權(quán)法》以及2006年7月1日實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》對著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)。面對飛速發(fā)展的數(shù)字出版業(yè)，我國相關(guān)法律的修訂完善速度顯然還是慢了不少。
用戶的付費(fèi)意愿低
由于以前網(wǎng)絡(luò)資源的免費(fèi)使用，致使用戶對于付費(fèi)資源有一定的抵觸，很多用戶購買了電紙書，但卻選擇在網(wǎng)絡(luò)上下載免費(fèi)的資源。付費(fèi)意愿低使數(shù)字出版盈利困難，從而制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
閱讀終端價(jià)格過高
目前市面上的電紙書一般都在2000元以上，而據(jù)調(diào)查分析，1000以內(nèi)是大多數(shù)人愿意接受的價(jià)位。隨著PAD的沖擊，電子書的價(jià)格已經(jīng)下降的很快，當(dāng)前部分電子書的價(jià)格已經(jīng)降到千元以下。
各平臺標(biāo)準(zhǔn)不一
目前數(shù)字內(nèi)容服務(wù)商面臨的主要問題是缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致使用成本過高，方正的CEB、書生的SEP、同方知網(wǎng)的CAJ、萬方的PDF、中文在線的OEB等不同的平臺使用不同的標(biāo)準(zhǔn)，增加了用戶的使用成本，導(dǎo)致資源浪費(fèi)。
四、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展趨勢
內(nèi)容提供商的主導(dǎo)地位將顯現(xiàn)
在數(shù)字出版業(yè)，乃至整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是本，載體是末。說到底數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)只是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新的發(fā)布渠道，內(nèi)容是核心，是靈魂。以技術(shù)服務(wù)商為主導(dǎo)的發(fā)展模式顯現(xiàn)出的種種弊端，已經(jīng)使各方意識到內(nèi)容的重要性，隨著產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，內(nèi)容提供商將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。
商業(yè)模式會(huì)不斷創(chuàng)新和發(fā)展
數(shù)字出版基于終端、平臺、運(yùn)營主體的不同出現(xiàn)多樣化的商業(yè)模式，隨著技術(shù)變革，數(shù)字出版商業(yè)模式也將不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。今年來以內(nèi)容 平臺 終端就是業(yè)界開始探索的商業(yè)模式之一，諾達(dá)咨詢分析從內(nèi)容、渠道合作、盈利模式看數(shù)字出版商業(yè)模式具有如下特征：
1)從數(shù)字出版運(yùn)營商在數(shù)字出版物之間的合作模式主要有購買版權(quán)和按出版物收益進(jìn)行利益分成模式
2)數(shù)字出版商運(yùn)營商與渠道合作模式有：與終端捆綁、與渠道資源利益分成模式
3)數(shù)字出版運(yùn)營商采用的盈利模式有：按次收費(fèi)、按年收費(fèi)、按月收費(fèi)、按內(nèi)容收費(fèi)、廣告收費(fèi)
基于手機(jī)、PDA、電子數(shù)等移動(dòng)終端的出版將是重要的增長點(diǎn)
目前我國手機(jī)網(wǎng)民約為3.03億，據(jù)統(tǒng)計(jì)大約有1/3的手機(jī)網(wǎng)民樂于接受手機(jī)報(bào)、手機(jī)等信息服務(wù)方式。3G的成熟使手機(jī)網(wǎng)民輕松的享受個(gè)性化的信息服務(wù)成為可能，而手機(jī)的智能化更使手機(jī)應(yīng)用更加豐富多彩，手機(jī)出版將迎來快速發(fā)展期。PDA和電子數(shù)由于屏幕大，使用體驗(yàn)更能滿足閱讀習(xí)慣，也受到越來越多的人喜歡，但隨著終端的融合，用戶選擇什么樣的終端會(huì)呈現(xiàn)多樣化的特征。
