美國(guó)印刷行業(yè)在過(guò)去5年中遇到非常多的困難與挑戰(zhàn)，消費(fèi)者也越來(lái)越喜歡用數(shù)字媒體來(lái)替代印刷材料。對(duì)很多媒體產(chǎn)品而言，印刷需要的時(shí)間太長(zhǎng)，而且配送的利息也比較高，因此，新興媒體開(kāi)始搶占印刷媒體的市場(chǎng)份額。
據(jù)美國(guó)最大的行業(yè)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，美國(guó)印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入有望取得0.5%小幅增長(zhǎng)，達(dá)到7960億美元。但美國(guó)印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入仍在以每年5.5%速度下降。
印刷正在成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的行業(yè)，目前。隨著數(shù)字技術(shù)的興起，印刷市場(chǎng)將變得更加狹窄。印刷品銷量和印刷工價(jià)的下降也損害了大多數(shù)印刷企業(yè)的利益。而且由于印刷產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題日益嚴(yán)重和技術(shù)的更新?lián)Q代過(guò)于迅速，印刷企業(yè)之間的整合將變得越來(lái)越多。
當(dāng)下美國(guó)印刷業(yè)的狀況
據(jù)估計(jì)，美國(guó)印刷企業(yè)的數(shù)量將在未來(lái)幾年內(nèi)降至2.62萬(wàn)家。企業(yè)的合并將讓大型印刷企業(yè)在采用高效設(shè)備的同時(shí)降低人力本錢(qián)。這一趨勢(shì)已經(jīng)在一些企業(yè)并購(gòu)案例上得到印證。企業(yè)的合并也使印刷業(yè)的就業(yè)人數(shù)出現(xiàn)銳減，截至目前。截至2012年，美國(guó)的印刷從業(yè)人員將降至46.39萬(wàn)人。
過(guò)去5年中，印刷品銷量的下降和印刷單價(jià)的下滑已經(jīng)嚴(yán)重影響了美國(guó)印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。而隨著印刷行業(yè)的進(jìn)一步分化，印刷企業(yè)只有繼續(xù)對(duì)新技術(shù)進(jìn)行投資才干確保自己在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，產(chǎn)能過(guò)剩、技術(shù)更替和數(shù)字媒體的興起還將導(dǎo)致更多的企業(yè)進(jìn)行合并。
與前幾年相比，2012年1月到6月美國(guó)印刷品出貨量雖然呈下降的趨勢(shì)，但其下降的程度遠(yuǎn)不及從前。以當(dāng)前美元作為計(jì)量單位，6月印刷品出貨量的總價(jià)值為68.5億美元，比去年同期的67.1億美元上升了2.1%，可是這個(gè)數(shù)字依然遠(yuǎn)低于2007年的84.8億美元，但我們不要忘記進(jìn)行通貨膨脹因素調(diào)整。在經(jīng)過(guò)通貨膨脹因素調(diào)整之后，6月的出貨量為68.5億美元，比去年同期的68.2億美元上升了0.4%。從數(shù)據(jù)看前半年的發(fā)展趨勢(shì)與近期相比有高有低。
在近兩年中，相比其他領(lǐng)域，美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)碼印刷及寬幅印刷服務(wù)商應(yīng)該算是成功的。但專家表示，他們的成功取決于如何將業(yè)務(wù)進(jìn)行正確的分類，但這是也這一系列數(shù)據(jù)所存在的一個(gè)局限性。而且政府相關(guān)部門(mén)公布的數(shù)據(jù)在“數(shù)據(jù)烏龍”的疑云下，暫時(shí)不能夠作為可靠的分析數(shù)據(jù)。
但我們可以肯定的是印刷行業(yè)并不是獨(dú)立存在的，受到整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境所影響，小型印刷企業(yè)的設(shè)備投資變得十分謹(jǐn)慎，而這種現(xiàn)象也反過(guò)來(lái)影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
新技術(shù)拓展產(chǎn)品領(lǐng)域
過(guò)去5年中，印刷品銷量的下降和印刷單價(jià)的下滑已經(jīng)嚴(yán)重影響了美國(guó)印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。而隨著印刷行業(yè)的進(jìn)一步分化，印刷企業(yè)只有繼續(xù)對(duì)新技術(shù)進(jìn)行投資才干確保自己在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，產(chǎn)能過(guò)剩、技術(shù)更替和數(shù)字媒體的興起還將導(dǎo)致更多的企業(yè)進(jìn)行合并。為了適應(yīng)不時(shí)變化的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)必需走差異化經(jīng)營(yíng)的道路，為客戶不斷提供跨媒體的產(chǎn)品與服務(wù)。
如果從微觀的角度去看美國(guó)印刷行業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從1999年開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)所面對(duì)的一個(gè)主要問(wèn)題就是印刷需求量的降低。然而不同的是，整個(gè)行業(yè)的需求量降低的原因并不是因?yàn)槿藗儧](méi)有錢(qián)，而是因?yàn)閬?lái)自各種電子媒體的競(jìng)爭(zhēng)。
而我們?nèi)绻^察數(shù)碼印刷和寬幅印刷領(lǐng)域就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們?cè)?jīng)都是印刷行業(yè)中的一個(gè)亮點(diǎn)，無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)上，還是從設(shè)備應(yīng)用和商品品質(zhì)上，這兩者都不會(huì)輕易被電子技術(shù)所取代。同時(shí)，他們也給印刷企業(yè)帶來(lái)了巨大的利益。
印刷設(shè)備有兩條壽命，一個(gè)是生產(chǎn)壽命，一個(gè)是市場(chǎng)壽命。市場(chǎng)壽命往往比生產(chǎn)壽命短的多。而由于數(shù)碼設(shè)備（特別是寬幅印刷設(shè)備）比較容易進(jìn)行更新和升級(jí)，這一領(lǐng)域的產(chǎn)品市場(chǎng)得到了充分的機(jī)會(huì)，其市場(chǎng)壽命得到了延長(zhǎng)，而不少印刷企業(yè)也從中發(fā)現(xiàn)了期望中的商機(jī)。
