這是準(zhǔn)確有效地傳達(dá)商品信息、美化商品、滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美精神功能需求、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高商品附加值的重要環(huán)節(jié)，我國(guó)人一般習(xí)慣稱(chēng)做包裝裝潢設(shè)計(jì)。

　　包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，首先需要通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的整體定位思想明確后再進(jìn)行具體的文字、圖形、色彩等設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。所謂包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)定位，就包裝視覺(jué)信息傳達(dá)設(shè)計(jì)的總體構(gòu)思。

　　在確定了包裝的整體個(gè)性風(fēng)格品位的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)與市場(chǎng)導(dǎo)向，從表現(xiàn)商品信息吸引消費(fèi)者的角度，進(jìn)行產(chǎn)品定位（即產(chǎn)品的名稱(chēng)與商品特色）、生產(chǎn)者定位（產(chǎn)品的商標(biāo)牌號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)或監(jiān)制公司名稱(chēng)與地址等）、消費(fèi)者定位（即體現(xiàn)商品消費(fèi)對(duì)象的信息特點(diǎn)）等幾個(gè)方面的綜合分析，排列商品視覺(jué)的主次關(guān)系，突出重點(diǎn)，確定包裝主要展銷(xiāo)面與輔助面的信息分布定位，井根據(jù)相關(guān)法規(guī)依法進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖布局，以至具體文字內(nèi)容字體設(shè)計(jì)，圖形（包括繪畫(huà)、攝影、開(kāi)窗直接顯示產(chǎn)品形象等），色彩、以及裝飾性設(shè)計(jì)等，藝術(shù)形式手法都應(yīng)服從包裝整體品位風(fēng)格，有效地表現(xiàn)商品獨(dú)有的個(gè)性化信息特色，能動(dòng)地為助銷(xiāo)商品和引導(dǎo)正確消費(fèi)服務(wù)，包裝的主要展銷(xiāo)面集中表現(xiàn)商品的主要信息特色，其他說(shuō)明性的文字內(nèi)容和圖形在輔助面補(bǔ)充完善，形成商品的有機(jī)整體和形象。