在算法升級前幾個月，用戶搜索出來的結果乏善可陳。網絡用戶不得不看那些似乎是寫給機器人的東西。內容如下：
　　
　　特里家里的電話是最好的電話，你可以用它給朋友打電話。這種電話和電話相關產品都是采取最高標準制作。沒有什么電話可以與特里的電話競爭。
　　
　　這里面出現頻率最高的詞匯就是“電話”。
　　
　　目前，谷歌采取兩種不同的升級方式：企鵝與熊貓。對谷歌算法來說，這次升級意味著舊的搜索引擎優化面臨危機。搜索引擎優化將不再只是專注于標題、抬頭和內容等關鍵詞。
　　
　　從搜索引擎的視角看，SEO有點類似于灰暗藝術。它是通過對網絡信息進行索引，來適應用戶體驗。用戶體驗做得越好，理論上來說，網站也就越好，從而使其在與其他網站的競爭中脫穎而出。
　　
　　那么，搜索引擎如何決定內容質量的好壞？答案來源于“社會信號”。所謂的“社會信號”包括用戶表示“喜歡”、評論、轉發、“+1”，以及發表推文的數量。這實際上就是一種第三方驗證機制，“我喜歡這篇文章，因此我希望和同伴分享。”
　　
　　所謂內容為王，內容當然永遠是重要的，但現在不同的是，只有高質量內容才是王。
　　
　　這正是出版業所受到的沖擊。在線新聞網站依靠社會信號發現高質量的內容，使自身脫穎而出。那些獲得更多分享的網站可以在搜索引擎結果頁面中獲得更高的排名。
　　
　　該理論同樣適用于B2B和B2C網站，你的內容質量越高，你就越有機會實現網站優化目標。
　　
　　這并不是說傳統的SEO理論就完全無效了，而是說它需要擴充內容，以適應新的范式。這種新的范式立足于高質量的內容，并且不是以特定內容的關鍵詞作為唯一標準。