承印悠哈牛奶糖、全聚德、哈根達斯等知名品牌外包裝的上海山一企業有限公司（以下簡稱“山一”），按常理判斷，應該屢屢亮相于媒體前，為眾人所熟知，而事實卻恰恰相反，山一稱得上極為低調。

1998年，山一以10萬元資金做月餅包裝起家。因為月餅的淡旺季不易控制，山一決定擴展業務范圍，發展到現在食品、化妝品、酒包裝等業務，其化妝品包裝在歐洲市場更是有著較高的知名度。位于上海松江的中央工廠，占地面積達30余畝，主廠房是25000平方米的五層立體式現代化辦公大樓。目前公司的生產能力已經達到日產20000只精美禮品盒，50000只紙袋及300000張不干膠貼。山一還在成都和北京成立連鎖工廠和分公司。

有幸參觀山一中央工廠的包裝品展廳后，筆者不禁嘖嘖稱奇，“包裝是一種藝術”這一理念在這里鮮活地呈現出來。民族文化、地域文化、中西方文化的交融碰撞，都透過別具一格的包裝，給人以美的享受和沖擊力。

上海山一生產的精美包裝

成功的產品包裝就是企業的核心競爭力。“公司有著20人組成的研發團隊，致力于包裝的創意設計。”山一的副總經理夏添對這個研發團隊的實力給予高度的肯定，“公司每年研發投入400萬，公司就是依靠創意設計贏得市場，今年產值達到了2個億，每年的銷售額以2位數的增長率上升。”

對創意的投入已有上佳的回饋。展廳中展示的月餅、酒、化妝品、巧克力、茶葉等獨特的包裝，讓人感覺這不僅僅是商品，它沉淀著文化的內涵，商品的個性化和藝術性在這里得到了完美的詮釋。成功的包裝設計能夠讓人感受其中所傳達的韻味。筆者在參觀過程中，無不為每一個藝術品而駐足停留。

展廳內有許多具有中華民族特色的包裝品：玉璽式樣的工藝包裝，黃色盡顯華貴無雙；蘇州園林式的山山水水，古風韻味十足；也有設計靈感源于水立方的抽象線條，跳躍的現代感綿綿不絕……

民族的就是世界的。希臘人留下了衛城山，埃及人留下了金字塔，中國人留下了萬里長城……民族并不意味著局限，中華民族悠久的歷史所沉淀的文化底蘊，有太多的元素可以植入包裝的創意設計中，一定可以更好地將中國的包裝推向世界。

分而治之或許是某些領域的成功之道。但在包裝印刷領域，創意不僅僅體現在包裝設計上，也體現在印刷方式上。組合印刷才是“王道”。

組合印刷，顧名思義就是組合幾種不同的印刷方式，從而實現為印刷品增值的目的，通過利用每一種印刷方式的優勢，呈現出產品最佳的外觀。這一印刷方式的創意，源自于消費者對于印刷品的三個要求：更高的印刷質量，更好的陳列外觀，產品“無標簽”外觀。例如，與柔版印刷相比，絲網印刷能提供更高的油墨遮蓋力和更高的顏色強度。使用絲網印刷，加工廠能夠去除透明白粘材料上的實地白色顏料；使用凹版印刷，印刷廠可以運用重金屬、珠光或者熒光油墨、亮油或者熱敏油墨來實現特殊效果。

在山一中央工廠的展廳內，筆者實地感受了組合印刷所帶來的視覺沖擊力及絕佳的質感。網印UV冰花，呈現出的冰花狀的效果，皺紋狀的紋理，給人以生動多變的視覺享受；網印UV雪花，鐳射卡上細膩的紋理，畫面流光溢彩；膠印、網印壓凸等組合工藝，呈現出美輪美奐的效果……

上海山一的廠房內

包裝與文化互動后的精髓，往往無法通過一種印刷方式得到詮釋，組合印刷才能達到設計者想要的效果，更好地喚起消費者的購買欲望。

據悉，山一的包裝設計獲得眾多獎項的加冕， “公司獲得過莫比產品包裝金獎，莫比獎創建于1971年，是全球5個最重要的包裝類獎項之一。”

怎樣才能讓產品像榮獲奧斯卡的影片一樣，既叫好又叫座？除了企業經營管理團隊對企業經營的準確定位、對市場機會的超前洞察力和果敢的決策等之外，更重要的是在企業經營更高層面上的創意設計。要把成功的產品包裝成為市場競爭力，需要融合企業的市場意識、營銷水平、環保理念等等。
 “公司堅持走高端路線，注重產品的創意設計和印刷品質，比起市場占有率，品牌更重要。”隨著包裝市場的擴大，很多大型印刷企業為了搶占市場份額，紛紛走低端路線。面對這種情況，山一秉承其穩健的發展策略，堅持走高端路線，不盲從于市場占有率，體現了山一一貫內斂的市場風格。

“這幾年，我們一直在開發高端市場。”夏添向筆者透露公司近幾年的發展規劃，“國內的四星級酒店幾乎都有自己的品牌，市場是非常巨大的，山一正在慢慢地攻占這個市場。在國外，山一也堅持走高端路線，沒有品牌的商品就不做，悠哈牛奶糖比較知名，我們就做。所以，公司的物流成本也非常高，每年都要花費數百萬元。”

山一對于市場的反應是極為敏捷的。粽子市場一走高端產品路線，山一就馬上進行搶占，這一敏銳的“嗅覺”正是企業在商界制勝所需的法寶。

山一搶占粽子市場，這意味著它舍棄了高端市場嗎？其實不然，它恰恰迎合了山一堅持走高端路線的理念。自2008年端午節被列為法定節日后，端午節儼然與中秋節有了并駕齊驅之勢。假日走親訪友時免不了一番禮尚往來，因此粽子的身價也是水漲船高。禮盒裝的粽子成了食品企業新的利潤增長點，一些知名的西餅店、咖啡屋也紛紛賣起了禮盒裝粽子。2009年星巴克就賣起了“星冰粽”，且價格不菲。“一些四星級酒店也有了自己的品牌粽，走得也是精品路線。”

10多年的商業歷程，山一在媒體中或許沒有極高的知名度，但在包裝界內卻少有不知道的，盡管行事如此的低調，但其華麗的本質卻是怎么也遮掩不住的！

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上海紫光機械有限公司與上海山一企業有限公司的友好關系由來已久。2001年，上海山一公司購置了上海紫光生產的第一條420柔印生產線，這其中蘊含的是一份信任，這條生產線至今仍運行良好。自此，上海紫光一直伴隨著上海山一公司在柔版印刷領域的開拓。 

在上海山一公司的發展過程中，上海紫光柔版印刷機精準的印刷精度、精湛的加工精度以及優質的售后服務，給上海山一公司帶來了效益。隨著上海山一公司在包裝行業的市場份額不斷增長，再次購買了上海紫光的YR254柔版印刷機，使其印刷產品的種類和能力有了新的提升。

上海紫光堅持賣的不僅是設備更是服務，每次走訪時對設備的各種優勢和問題無不巨細靡遺地記錄下來，為各類設備的進一步開發做足功課；上海紫光更堅持發展是相互的，正是對于這一點的認同，上海山一公司表示會繼續和上海紫光保持密切的合作關系。