在后工業時代.設計作為生活方式的創造者.體現了人們對物質和精神的雙重要求.承擔著人類文明延續的任務.同時成為連接技術和文化的橋梁。現代包裝設計是一種動態成長的概念.不僅要求包 裝的視覺沖擊力與功能訴求.而且也注入了與消費者之間的情感文流 因索與文化導向因素.在提倡多元化的今天包裝設計在體現高新技術.提供良好功能的同時.還充當藺表現民族傳統.人文特點、個性特色的多，角色。

　　在生活中，尤其是愛漂亮的女士們對化妝品是情有獨鐘，而對化妝品包裝盒也是非常的關注，因為一些好的產品的包裝也是很有講究的，而每個時代都有各自的特有的包裝特色，那么現代包裝設計的特征和特色都有哪些呢?

　　(一)文化特征

　　從廣義上講.文化既包括物質層面的東西也包括精神層面的東西.就狹義而言.文化主要指梢神層面的東西.如哲學.宗教藝術道德.以及部分物化的精神.如利益制度行為方式等。現代包裝設計具有了對應市場的文化特點.是當地人們的價值觀念.道德規范.生活習慣美學觀念等的體現.現代包裝設計隨特產品本身的發展和社會選擇的多樣化.突破了傳統包裝主要用于容納和保護產品的基本功能。在強調以文化為導向.注皿產品外在形態的藝術審美和形象帶來的消費者利益感知的同時.突出了產品的標志化和個性化。

　　(二)品牌特征

　　品牌是商標.名稱.包裝價格、歷史.聲譽、符號.廣告風格的無形總和.是一個綜合的概念。現代包裝是品牌形象的重要載體之一商品的商標.標志性圖案.獨特的視覺語言使消費者易于產住聯想.使他們產生重復購買的沖動。面對同等價格.相同質貴的競爭產品.消費者會因為現代包裝的品牌特征而產生品牌忠誠消費.

　　(三)綠色特征

　　工業革命在使經濟高速增長的同時.也使生態資源迅速減少.使人類的生存環境受到嚴重污染和破壞.這引起了全社會普遍關注.現在人們對環境認識不斷加強.越來越意識到環境問題的迫切性與綠色包裝的重要性.現代包裝設計是尊重環境的設計.在包裝材料的選用上.盡量減少原材料的消耗.減少包裝對環境的不利影響。

　　(四)互動特征

　　現代包裝設計注重消費者與商品之間形成互動.消費者依靠設計的傳播對產品產生互動的情感依賴.如諸多飲料的包裝設計.在原有的基本圖案中不停地變換最時尚的形象代言人的形象.