包裝設計
從現代營銷提出的整合傳播觀念來看,藥品包裝已不只是產品策略中的問題,它已成為促銷中一種不可替代的媒介.消費者對產品產生興趣,很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透,但能否促成最終的購買,還要看關鍵的臨門一腳.包裝作為與消費者溝通的最后一關,有著舉足輕重的作用.企業需要通過包裝這一載體來傳達產品的內涵,也需要通過包裝來和消費者完成最后一步的溝通.那么,我們如何在藥品包裝中更好的實現溝通? 藥品包裝是否人性化是關鍵.互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式,個性化的消費對藥品包裝設計提出更高的要求.產品高度同質化的今天,產品的包裝也有"同形化"的現象.消費者所關注的藥品包裝不是圖畫,也不是花哨,而是看包裝是否體現對人的感情的尊重,是否具有親和力,是否在設計中體現目標群體的品位和生活方式.那些賞心悅目且又有較高品位的包裝,自然備受青睞.從這個角度看,藥品包裝實際上承擔了心理治療的責任,它要減輕患者心理壓力,達到藥到病除三分的功效.這就要求設計師在設計包裝時要深入生活,注重對人情人性的把握.
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