一、包裝和消費(fèi)者心理的含義
由于人們生活水平的提高，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)越來越重視 商品的外觀，因此，商家應(yīng)該更加重視商品的包裝;所以研究包裝和消費(fèi)者心理的含義對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重要的意義.
(一)包裝的含義
包裝是指盛裝商品的容器或包扎、打包、裝潢等作業(yè)過程. 包裝是商品生產(chǎn)過程在流通過程中的繼續(xù)，是商品進(jìn)入流通、消費(fèi)領(lǐng)域不可缺少的條件.
(二)消費(fèi)者心理的含義
消費(fèi)者心理是指消費(fèi)者在購(gòu)買和消費(fèi)商品過程中的心理活 動(dòng).一般是：先接觸商品，引起注意;然后經(jīng)過了解和比較，產(chǎn)生興趣和偏愛，出現(xiàn)購(gòu)買欲望;條件成熟，作出購(gòu)買決定;買回商品，通過使用，形成實(shí)際感受，考慮今后是否再次購(gòu)買.
二、包裝的作用
商品包裝的最初功能是承載和保護(hù)商品，使之避免損壞、 散落、溢出或變質(zhì).隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的要求也越來越高，不僅要求它能妥善的保護(hù)商品，還能美化商品，有效地展示商品的特性，使其達(dá)到實(shí)用化、藝術(shù)化和個(gè)性化的效果;包裝是商品的臉譜，它對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生很大的影響.
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