1.符合產品價格定位：產品的價格決定產品的檔次，包裝設計要與產品的檔次相符，切不可出現用低檔次的包裝設計來支撐高檔次的產品價位，亦不可用高檔次的包裝設計來帶動地檔次的產品，凡事要有個度，否則就會不倫不類，事得其反。
2.符合目標消費者定位：包裝設計的前期要對其目標消費者進行分析，什么樣的酒就有什么樣的人喝，酒類消費品其實是消費者的一種個性層面的展示，其包裝相當于消費者的穿衣選擇，所以酒類包裝設計要符合消費者的個性特點。
3.符合市場需求定位：作為包裝，其應用目的是商業，商業的目的是創造價值，是盈利，所以包裝作為商品的一部分必須符合市場，它不是一件藝術品，它是實實在在的商品，所以包裝設計應在符合市場條件下進行美化，要分清設計的主次。
4. 符合產品包裝連續性與延續性原則：任何產品的包裝都具備其統一性與延續性，這不但是一個形象問題，也是一個傳播問題，所以包裝設計應該具備這樣的特點，消費者看到包裝就能聯想到其品牌，在包裝上體現其系列產品的特性和共性。
5. 符合品牌內涵定位：品牌是產品多年文化的積累，是產品屬性的來源，是產品品質的保障，所以其品牌內涵應該是持續成長，拔高的，而不是今天是這樣明天就推翻變成那樣了，所以包裝設計應該與品牌理念與內涵相一致，與品牌延伸方向相匹配。
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