包裝是在消費者心中形成品牌認知的第一媒介，某種包裝形式在消費者心中產(chǎn)生固有概念后，企業(yè)可能由此獲得忠誠消費，故許多成熟品牌在包裝上懶于打破傳統(tǒng)、進行“突圍”改進.但是，“喜新厭舊”是許多消費者的秉性，一成不變的包裝會因不能適應潮流發(fā)展而不再吸引消費者眼球，不能滿足其多變的需求.其實，消費者對于某種品牌在包裝上的認可通常僅局限于其中的某一部分，比如對威龍?zhí)鹁?ldquo;大肚瓶”的認可，對沙城長城星級標志的認可，對王朝干紅背景圖案的認可等等，所以，成熟品牌產(chǎn)品的包裝只要保留其被廣泛認可的精華部分，并在此基礎上進行與市場發(fā)展潮流相融和的改進即可.這樣既可以突出品牌特色，又可以吸引更多消費者.如果說成熟品牌產(chǎn)品的包裝基于市場認可因素懶于“突圍”，那么二線品牌產(chǎn)品在包文章來源于中國紅酒網(wǎng)裝上則顯得創(chuàng)新乏力.與成熟品牌相比，二線品牌的市場基礎較為薄弱，所以，通過獨具特色的包裝讓消費者產(chǎn)生耳目一新的感覺，并心甘情愿地“掏腰包”購買，是二線品牌產(chǎn)品占領市場的突破口之一.縱觀當前市場上的二線品牌產(chǎn)品，多數(shù)仍然延用了傳統(tǒng)歐洲式的包裝，或者跟隨國內(nèi)一線主流品牌產(chǎn)品的包裝模式，大打“擦邊球”，不能獨樹一幟.究其原因，主要在于在當前國內(nèi)葡萄酒市場上挑戰(zhàn)傳統(tǒng)包裝需要冒一定風險，二線品牌大多“明哲保身”，寧可跟隨在別人的后面保持“半飽”狀態(tài)，也不愿“出師未捷身先死”包裝設計與產(chǎn)品訴求統(tǒng)一性不足，欠缺對不同層次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達產(chǎn)品屬性與訴求需要包裝設計來準確傳遞給消費者，包裝應圍繞產(chǎn)品說話，針對目標消費群的消費喜好特點，圍繞著產(chǎn)品的既定訴求點來發(fā)展創(chuàng)意及構思版面.否則，就會導致消費意識的混亂.目前，許多國內(nèi)葡萄酒的包裝都未能與產(chǎn)品訴求進行良好的統(tǒng)一.

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