包裝設計

　　許多可以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品，為了求得新穎，獨特.多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變，間接_表現(xiàn)的典型手法是比喻，聯(lián)想，象征和裝飾。

　　(I)比喻。比喻法是借他物比此物，是由此及彼的手法，所采用的喻體必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物.具體形象，這就要求包裝設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。

　　(2)聯(lián)想.聯(lián)想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充域面上所沒有直接交代的東西.這也是一種由此及彼的表現(xiàn)方法.人們在觀看一件包裝設計作品時，并不只是簡單的視覺接受，而總會產(chǎn)生一定的心理活動，一定心理活動的喚起，取決于設計的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應用的心理基礎。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具體的，抽象的都可以引起人們一定的聯(lián)想。

　　(3)象征。這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝練。在包裝設計上，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認識的基礎上表達品牌的某種含義和某種商品的抽象性。象征法與比喻法和聯(lián)想法相比，更加理性，含蓄。比如長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及的古老與文明，埃菲爾鐵塔象征法國，等等。作為象征的媒介形象，在含義的表達上應具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運用也很重要。 (4)裝飾。在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻，聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現(xiàn)，這種“裝飾性”應具有一定的傾向性，用傾向性來引導觀者的感受。

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