計創新在設計行業是一個熱門話題，真正堪稱具有創新的包裝設計應是恰如其分的，完美無缺的實現創作意圖，體現時代特點的賦予設計文化和民族風格的，包含企業本質和產品特色的，讓人為之折服，并能在瞬間引起消費者的共鳴. 包裝裝潢設計不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產品的特點.建立和穩定它在市場的定位，最終達到提升銷量的目的.一個成功的包裝設計可以引領企業進入一個新的發展歷程，開拓一個新的市場.因此，富有創新的包裝設計并非只是一個美麗的裝飾.其所包含的功能，在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用.一個完善的成功的包裝設計不會偶然產生，它必定是有遠見的企業家與優秀的專業設計師合創的結果. 創新意識是設計理念中的一個重要環節.創新意識永遠不會沉睡.但包裝設計的成功能促進市場營銷的更大成功.例如：“可采”的包裝外觀采用靛藍色基調.色彩聯想來源于中國藍印花布，并采用中國畫小寫意手法表現.整個形象既傳統又現代，色彩古樸典雅而不乏潮流.“可采”標志的主體及象征圖形醒目.“可采”的成功不僅是銷售的成功，也是包裝的成功.但市場上又有多少產品因為外觀包裝設計的失敗和創新理念的枯乏而無好的銷售業績，再加上營銷能力欠缺，產品的失敗是注定必然的.商品包裝設計創新應該是清晰傳達信息、表現品質、獨特出眾也適當的表現市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設計文化. 設計文化是包裝設計創新的基礎，設計創新只有建立在文化基礎上才有市場.我們在設計創新中強調文化，是為了使視覺語言更富有情感，更富有內涵，更使人通俗易懂，更富有個性，如鳳凰衛視中文臺的臺標，借用了傳統的龍鳳圖形，并使用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，反映出一種厚實的文化底蘊，而鳳鳥兩兩相對圓轉的翅膀極富動感，體現了現代傳媒的特色.
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