現(xiàn)在無數(shù)的數(shù)字印刷解決方案涌入市場(chǎng)，不可避免地意味著這一技術(shù)比以往任何時(shí)候都與紙箱制造商密切相關(guān)。它不是對(duì)柔版印刷的一種替代，而是具有利潤附加值的印刷解決方案——但你必須確認(rèn)你是否了解它在哪一點(diǎn)上與你的業(yè)務(wù)模式相適應(yīng)。

隨著電子商務(wù)正在被移動(dòng)商務(wù)所取代，消費(fèi)者現(xiàn)在處于最終的驅(qū)動(dòng)力的位子上。現(xiàn)代社會(huì)，智能手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)成為我們?cè)谕砩辖佑|的最后一件物品并常常是早上醒來后接觸的第一件物品，這可能是一件令人悲傷的反應(yīng)。我們與它時(shí)刻相伴，它已經(jīng)是消費(fèi)者的最終購物工具，交流平臺(tái)和社交合作者。有了手機(jī)，便有了搜索功能、比對(duì)功能和網(wǎng)上購買功能。零售商面臨著不斷增加的壓力及時(shí)將貨物以它的本來面目送到客戶手中——這就需要包裝。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)適度增長的形勢(shì)下，對(duì)于紙箱的需求已經(jīng)成為有利潤空間的市場(chǎng)。最終，只有能夠提供非同一般的產(chǎn)品而不僅僅是短期內(nèi)領(lǐng)先的批量生產(chǎn)，才能成為一個(gè)有利潤的工廠。只有滿足更短的訂單長度的，個(gè)性化的，能夠快速轉(zhuǎn)換的工廠才有可能獲得利潤。最終，它關(guān)系到是否能夠盈利，而不僅僅是產(chǎn)量。

紙箱制造商的出發(fā)點(diǎn)必須是積極主動(dòng)地跟進(jìn)他們客戶的引導(dǎo)。舉例來說，去年進(jìn)行的“分享一份可樂”運(yùn)動(dòng)，在全世界，數(shù)以百萬計(jì)的可口可樂瓶子被貼上了個(gè)性化的標(biāo)簽。可口可樂公司使用惠普公司的靛藍(lán)數(shù)字印刷機(jī)有效地使得公眾去購買更多的可口可樂以獲得印有他們名字的瓶子。這是一個(gè)偉大的市場(chǎng)營銷的例子，在電視上和互聯(lián)網(wǎng)上還有許多類似的例子。毫無疑問，我們現(xiàn)在正處在一個(gè)消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，這為紙箱制造商提供了許多機(jī)會(huì)來為品牌擁有者們開發(fā)個(gè)性化的包裝解決方案。

數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用已有二十多年的歷史，它已經(jīng)在全世界得到了日常應(yīng)用，以生產(chǎn)個(gè)性化的直接郵件廣告，小批量的引導(dǎo)標(biāo)志，銷售點(diǎn)的印刷材料，書籍和文學(xué)出版和大量的短期印刷項(xiàng)目。隨著包裝工業(yè)對(duì)于數(shù)字預(yù)印刷系統(tǒng)的普遍接受，印刷在纖維材料上的包裝工業(yè)現(xiàn)在正面臨著與十多年前商業(yè)印刷機(jī)從印刷服務(wù)提供者向市場(chǎng)服務(wù)提供者轉(zhuǎn)化時(shí)遇到的同樣的數(shù)字印刷改革和轉(zhuǎn)變的壓力。

即便如此，準(zhǔn)確地說，數(shù)字印刷對(duì)于這個(gè)部門并不是“新的技術(shù)”。多年來，基本的數(shù)字印刷和噴墨打印技術(shù)一直是用來印刷批量生產(chǎn)中不斷變化的信息如生產(chǎn)批次，銷售日期，使用日期和跟蹤數(shù)據(jù)。

而制藥，媒體，軟件業(yè)和消費(fèi)性電子產(chǎn)品業(yè)（不同大小的多語種版本）則對(duì)數(shù)字解決方案表現(xiàn)出了濃厚的興趣。有關(guān)數(shù)字印刷的辯論還在繼續(xù)而這個(gè)技術(shù)的提供者現(xiàn)在已經(jīng)認(rèn)識(shí)到纖維印刷包裝行業(yè)以它的異乎尋常的潛能成為他們的一個(gè)目標(biāo)行業(yè)。

已經(jīng)在數(shù)字印刷機(jī)上投資的紙箱制造商已經(jīng)證明現(xiàn)在數(shù)字印刷技術(shù)是可行的、可靠的，品牌擁有者已經(jīng)對(duì)它的市場(chǎng)感興趣。此外，這些紙箱制造商現(xiàn)在能夠通過不斷增長的網(wǎng)購市場(chǎng)得到額外的銷售，這樣，從基本同樣的產(chǎn)品上得到了新一波的價(jià)值。

初級(jí)包裝（紙箱、標(biāo)簽等）以它們的合適的寬度和材料，在數(shù)字革命中處于領(lǐng)先地位。這個(gè)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)者很清楚——深深扎根于商業(yè)印刷部門，它自從采用數(shù)字技術(shù)后便再也沒有回過頭。

更為重要的一個(gè)現(xiàn)象是，最近品牌擁有者和零售商縮減他們的產(chǎn)品儲(chǔ)備量并表明他們將堅(jiān)持維持更小的訂單數(shù)量。包裝工業(yè)（紙箱、標(biāo)簽等）最初的反應(yīng)就是更加努力地開動(dòng)他們類似的設(shè)備并為品牌擁有者和包裝合作者提供昂貴的產(chǎn)品儲(chǔ)存管理。在數(shù)字設(shè)備方面的投資，和他們?yōu)槎唐谏�產(chǎn)產(chǎn)品提供快速服務(wù)的能力，毫無疑問幫助了一些紙箱生產(chǎn)商降低了他們?cè)趥}儲(chǔ)方面的花費(fèi)。