化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯想的規律，充分滿足女性的愛 美心、優越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不 斷攀升.女性消費者在購買決策中經常進行商品的自 我比擬，聯想商品的消費效果.女性消費者經常通過同伴的評價、宣傳媒體上 的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響.對自己滿意的商品，具有強烈 的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應比較突出.
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