這些現象很真實，也很正常，是行業周期性變化的必然結果和應有表現。從長遠來看，對整個包裝行業的健康發展是一件好事，可以淘洗掉一部分服務能力低下的從業機構，有利于整肅行業環境。本文討論的重點不在包裝行業本身，而在于如何提升包裝設計的營銷功能，設計公司如何提高服務能力。
隨著酒水行業競爭的升級，以及日漸發展成熟，客戶對包裝的要求越來越高，已不再僅僅滿足于包裝設計的美觀與差異化，而在此基礎上延伸拓展出對生產成本、營銷功能等方面的關注。因此，在設計過程中，有必要對包裝的營銷功能以及成本控制進行系統思考，跳出為包裝而設計的思維模式，轉向為營銷而設計的思維模式。
在具體的工作當中，就必須首先做到與客戶深入溝通，并輔之以相應的市場調研，然后在此技術處上構思設計。當然，目前的酒水包裝設計行業在收費模式、收費標準，以及客戶認知方面，還存在免費設計賺取生產利潤，收費標準低、無法支撐設計前的調研支出，客戶本身還未樹立起營銷化的包裝觀等現實性問題，但是，這種情況在包裝行業或者說酒水行業調整期過后必將得到改觀，把包裝納入營銷范疇是包裝設計公司繞不開的發展過程。可喜的是，目前行業領先的設計公司已經開始導入營銷理念，比如筆者所在的深圳金文華包裝設計有限公司，不但以營銷思維設計包裝，而且為客戶提供一體化的品牌策劃、包裝設計、傳播推廣和后期生產等一站式服務，為包裝行業的發展輸入了正能量。
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