個(gè)性包裝，市場(chǎng)非議
包裝，一個(gè)所有商家無(wú)比熟悉的名字，有商品就有包裝。包裝，包容萬(wàn)物、裝碩凝華；包裝，雜亂繁重，物奢過(guò)度。包裝曾經(jīng)受到市場(chǎng)過(guò)分重視，更惹來(lái)一身非 議，但它從來(lái)未曾離開(kāi)過(guò)群眾的視線(xiàn)，因?yàn)榘b從來(lái)就是萬(wàn)物的焦點(diǎn)。 作為扎實(shí)的商品，包裝注重外表，崇尚環(huán)保，保持傳統(tǒng)，支持創(chuàng)新，守陳懷古，開(kāi)放時(shí)尚。包裝看慣風(fēng)云幻變，歷盡吹鼓彈諷。在矛盾中尋找市場(chǎng)，在掙扎中生 存，在追求下壯大。
進(jìn)入又一個(gè)時(shí)代，接過(guò)無(wú)數(shù)包裝的詢(xún)盤(pán)，信息來(lái)得如此簡(jiǎn)單真是讓人應(yīng)接不暇，總結(jié)這段時(shí)期的客戶(hù)上帝們普遍存在的一大特點(diǎn)：就是他們都認(rèn)為自己的產(chǎn)品包裝是必不要缺的，他們都需要自己的產(chǎn)品包裝是漂亮的、質(zhì)量好的，但也希望是廉價(jià)的、便宜的。
大多數(shù)這類(lèi)客人都對(duì)包裝不可忽視卻無(wú)法重視的矛盾中。
大多數(shù)這類(lèi)客人都對(duì)包裝不可忽視卻無(wú)法重視的矛盾中。
包裝猶豫，自相矛盾
包裝商友圈的故事，已然不是第一次聽(tīng)到。
業(yè)內(nèi)人士和我們講了這樣一個(gè)故事：曾經(jīng)談過(guò)一個(gè)很經(jīng)典的客戶(hù)，是在前兩年，智能手機(jī)風(fēng)靡一時(shí)，帶動(dòng)手機(jī)配件產(chǎn)品異軍突起，一個(gè)小小的手機(jī)保護(hù)殼成了追求 智能時(shí)尚人群必不可少的產(chǎn)品，隨著使用手機(jī)的人們對(duì)個(gè)性化的強(qiáng)烈追求，一些創(chuàng)新概念的手機(jī)殼非常受歡迎。我這位客戶(hù)隨波逐流靠模仿一些知名品牌的創(chuàng)意也收 益不菲。
他找到業(yè)內(nèi)人士時(shí)，正值i5即將上市，對(duì)于做i系列配件的公司而言，時(shí)間就是金錢(qián)，由于他對(duì)產(chǎn)品包裝過(guò)份重 視并在款式和用材上猶豫不決，耽誤了產(chǎn)品推出市場(chǎng)的時(shí)間。如大家所料一樣，當(dāng)他產(chǎn)品推出市場(chǎng)后，i5的的手機(jī)套已經(jīng)遍地開(kāi)花，他的產(chǎn)品一時(shí)間很難找到突出 優(yōu)勢(shì)的賣(mài)點(diǎn)，不僅價(jià)格賣(mài)不起來(lái)，銷(xiāo)量也是很慘談。用他后來(lái)對(duì)我說(shuō)的話(huà)，包裝拖累他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而他拿來(lái)參照的那款品牌手機(jī)殼，后來(lái)給我們的包裝訂單是一百 多萬(wàn)個(gè)。一舉成為和業(yè)頂尖品牌。
其實(shí)過(guò)程中是他自己一直在矛盾。想要好的包裝效果，又舍不得投入昂貴的模具費(fèi)用，想 要偷師別人的設(shè)計(jì)，又想自己的想法與眾不同，市場(chǎng)卻給他一個(gè)殘酷的證明：抄襲那個(gè)品牌的包裝到處都有，而賣(mài)得最貴最火的還是原裝品牌，其次一些比較有特色 包裝的品牌，而他選擇的那示普通包裝，最終淪為街邊貨，價(jià)格低卻無(wú)人問(wèn)津。
創(chuàng)新印包喜憂(yōu)兩面
當(dāng)前，數(shù)字印刷包裝技術(shù)越來(lái)越受到市場(chǎng)的認(rèn)可，短版印刷品層出不窮，個(gè)性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶(hù)的有效工具之一。全球知名的飲料企業(yè)可口 可樂(lè)已經(jīng)將其投入實(shí)際應(yīng)用，通過(guò)為不同包裝瓶印刷個(gè)性化的標(biāo)簽擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，很好地提高了企業(yè)品牌影響力，獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。需要強(qiáng)調(diào)的是，可口可 樂(lè)僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有許多品牌商都開(kāi)始為消費(fèi)者提供個(gè)性化包裝。譬如絕對(duì)伏特加，酒品標(biāo)簽選用400萬(wàn)個(gè)獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì)，令其成為消費(fèi) 者的摯愛(ài)。
品牌供應(yīng)商們開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以提升企業(yè)影響力，消費(fèi)者對(duì)私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透 徹。舉例來(lái)講，在美國(guó)臉譜上特別流行的以個(gè)人名字為標(biāo)簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛(ài)人。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng) 意更豐富、成本更低廉，個(gè)性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機(jī)。
開(kāi)發(fā)包裝的例子反應(yīng)的只是我們大多數(shù)人開(kāi)拓創(chuàng)新過(guò)程中的一個(gè)小插曲。但相信沒(méi)人敢否定眼光與速度的作用。
