就情緒來講，紅色表示熱烈和喜悅，青色表示沉著和冷淡，黑色表示悲哀和寂寞，紫色表示莊嚴和不安，灰色表示空虛，暗赤色表示煩躁和忿怒等等。
就表象來講，一般則是白色表示純潔，灰色表示樸素，青色表示平靜和貧寒，黃色表示光明和富貴，紫色表示狠，黑色表示黑暗和真實等。
在一幅畫面上，色彩還能相對表示出物體的遠近感，一般近物色彩濃艷實在，另外，色彩的逼真也很重要，只有真實的色彩，才能有質感。
色調有暖色調，如紅、黃、橙色占優勢的色調，因與火焰色調相近似，給人以溫暖感故稱暖色調，而以青色、藍色為主的色調則給人以涼爽或寒冷的感覺，故稱冷色調。而綠色、白色等是中間色調。色彩在彩印紙盒印刷中占有重要地位。正確理解和應用色彩，可以使印刷品達到鮮明、舒適、協調、和諧的程度。色彩有冷暖感、情緒感、表象感、遠近空間感和質感。
