據數據顯示，顧客經過貨架，留給商品的“余光時間”平均只有3秒。而能讓產品在這3秒中從同類差不多的競品中抓住人的眼球，就需要其包裝。

傳播學家馬歇爾·麥克盧漢曾經提出過“媒介即信息”這一理論，我們常說的“互聯網改變生活”、微博上的“圍觀改變中國”都是在新的媒介方式產生之后得以實現的。但是更多出現在我們身邊的，卻是實體貨品。而貨品包裝，也在逐漸成為最新最流行且最高效的傳播載體。

相對于其它的落地宣傳、網絡推廣，文案包裝的制作性價比是非常高的，節省了品牌的支出費用還能夠收獲更多的受眾。也正因如此，大家都開始湊起了包裝文案的熱鬧。

可口可樂的“昵稱瓶”在2013年就獲得了艾菲獎全場大獎，也曾引起過很大的聲浪。其時先人一步在包裝上采用了各種網絡流行語，帶動話題熱度。其主要消費群體能輕松找到自己的人設，從而帶了可觀的銷量。

短短5年銷售額突破10億，成為紅遍全國的酒類黑馬。 或許你已經猜到了，沒錯，它就是江小白。 

很多人認識江小白，是從它的文案開始的。廣告中走心的文案，江小白直接搬到了自己的瓶身上。

每一瓶酒都有自己的情緒，而每一個喝酒的人都有自己的故事。

“喪”已經成為當下年輕人的一種群體性情緒。

當大眾已經習慣并對正能量無感時，依靠差異化的傳播內容，苦情派的喪文化迅速博得眼球，快速取得短期效益。網易和餓了么聯手推出的喪茶的火爆，以其反雞湯的現實主義態度迅速占據互聯網主流，隨著年輕人逐步占據話語權，虛偽的客套已經成為過時，真實的苦情喪反而更加吸引眼球。

它的受眾是95后年輕一代，他們愛說毒雞湯愛開污污的黃腔，但深究背后的原因，是因為喜歡毒雞湯說的大實話，正是他們對生活的積極調侃。

而且還利用UGC（由用戶提供的原創內容）內容制作成一系列網友定制化的“污毒”互懟趣味性新文案包裝，瞬間與同類型產品區分開來。因瓶身賤萌的形象+污毒反雞湯文案，被大家叫為“小黃奶”。

● 來源：紙乎paper