孫立武：現今，我們購買商品，往往靠眼緣。一件包裝精美的商品，往往能成功捕獲購物者的芳心。這個看臉的時代，就連農產品也要湊熱鬧。

 

而包裝作為農產品品牌在競爭中脫穎而出的利器，在彰顯塑造品牌價值中起著至關重要的作用。那么，應該如何包裝設計才能讓農產品脫穎而出呢？

 

有質量保證的農產品要想大放異彩，外部包裝設計的文章得做足。像是原生態形象，原汁原味、原生淳樸，原生品味，給當今消費者提供了親近大自然的意境，更容易提升消費者的滿意度。在這種原生態的外衣上如何讓加工設計、風格都有點個性，卻又不失親切，便是設計工作中的重點。

 

有了原生態的形象，配合上特色文化，可能更有利于吸引消費者眼球。對于新的產品，消費者往往需要借助于包裝設計、品牌背書才能明白，如何將農產品打造成有故事的“文化人”，也算實至名歸之舉。在品嘗農產品的同時，體驗了一把濃厚的文化氣息，何樂而不為呢？

 

當然不可否認，原生態的農產品似乎與“土”有點接近，但本質并不相同，甚至許多的農產品也是時尚界的成員。當今同質化產品競爭日漸激烈，尤其是消費者更加年輕化，不少的商家開始結合時尚風格進行農產品的包裝，并且根據年輕消費者對于趣味的探索，設置個性化的包裝，吸引年輕消費者的眼球，那叫好又叫座的結果不就是水到渠成了嗎？

 

在這個酒香也怕巷子深的時代，營銷的手段無疑是品質基礎上的關鍵所在。農產品品牌化的戰略更離不開營銷的支撐。而包裝設計作為營銷的重要組織部分，是從視覺角度征服消費者的重要手段。因此對于農產品的包裝設計，一定要建立良好的客戶需求導向機制，無論是利樂罐、利樂枕微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、小包裝等等，產品包裝創新的腳步一定是在探索消費者的使用習慣的道路上不能停歇。

 

俗話說，要想抓住你的心，先抓住你的胃。放在農產品上，我們更可以說，要想征服消費者購買，請先用包裝征服消費者的眼球。當然包裝的征服離不開品質的保證。對于農產品而言，在品質有所保證的基礎上，千萬別忽視了外部包裝，消費者看臉的習慣接來的結果是很明顯的。