在選購商品時，鮮艷的色彩首先會對人產生一種視覺沖擊力，“遠看色，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。“”
色彩是體現在包裝設計上影響最活躍的因素。在選購商品時，鮮艷的色彩首先會對人產生一種視覺沖擊力，“遠看色，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。
包裝設計 的色彩運用，不僅要考慮到色彩的科學性，而且要善于從色彩的三要素——色相、明度、純度，色彩的對比、調和關系以及人與物、環境等諸多的關系中進行全面的綜合考慮，合理的配置，突出和諧美這一永恒的主題。色彩設計的魅力很大程度上取決于對人類心理的把握程度。人們對色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的色彩會對人們產生不同的情感作用，而消費者也常常會由于色彩的不同引發不同的聯想及感受。如紅色通常顯得熱烈、奔放、活潑；藍色則展示寧謐、深遠、理智；綠色象征希望與生命；白色則體現純凈與素雅等。
因此，把握好包裝設計中的色彩，亦即掌握住了消費者的情感需求。
包裝設計 的色彩運用，不僅要考慮到色彩的科學性，而且要善于從色彩的三要素——色相、明度、純度，色彩的對比、調和關系以及人與物、環境等諸多的關系中進行全面的綜合考慮，合理的配置，突出和諧美這一永恒的主題。色彩設計的魅力很大程度上取決于對人類心理的把握程度。人們對色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的色彩會對人們產生不同的情感作用，而消費者也常常會由于色彩的不同引發不同的聯想及感受。如紅色通常顯得熱烈、奔放、活潑；藍色則展示寧謐、深遠、理智；綠色象征希望與生命；白色則體現純凈與素雅等。
因此，把握好包裝設計中的色彩，亦即掌握住了消費者的情感需求。
