化妝品陳列包裝能展示產(chǎn)品，增加消費者對化妝品的了解，達到促進化妝品銷售、提升化妝品品牌形象的作用。以兒童護膚品為例，兒童在商場內(nèi)面對琳瑯滿目的護膚品時，注意力比較分散，此時陳列包裝便是吸引兒童眼球的重要切入點，能夠最大限度地激發(fā)他們的購買欲望。
設計對象及思路設計對象
設計對象是史努比系列兒童護手霜，包括一支粉紅色花蜜嫩白護手霜、一支綠色蛇油保濕護手霜、一支橙色綿羊奶滋潤護手霜、一支藍色凡士林防凍護手霜。
設計思路
樂趣是兒童產(chǎn)品包裝設計的關鍵要素。為此，包裝設計師需要考慮兒童的興趣點，利用他們的好奇心，設計出具有趣味性的陳列包裝，從而激發(fā)他們的購買欲望。此外，兒童天性單純，內(nèi)心簡單，特別喜歡和向往大自然，因此在兒童包裝設計中可以增添大自然的要素。
為此，筆者針對史努比系列兒童護手霜的特點和顏色，設計了兩種陳列包裝方案。第一種是游戲轉盤式陳列架，能讓兒童和產(chǎn)品包裝形成互動，在游戲中使產(chǎn)品深入他們的內(nèi)心；第二種是簡潔的陳列臺，方便兒童觀察和取放產(chǎn)品。
設計方案
方案1：游戲轉盤式陳列架
(1)結構設計
兒童產(chǎn)品包裝的結構設計要具有保護性和趣味性，因此設計時應多采用圓形或者弧形結構，避免尖角、棱角對兒童的傷害，同時注重趣味性。
方案1為游戲轉盤式陳列架，其由兩張瓦楞紙板粘貼而成。其中，面板選用E型瓦楞紙板，側板選用B型瓦楞紙板。將側板卷成圓柱體后，采用插舌進行固定，由于插舌較長，還可向回折疊形成鉤鎖式，因此側板鎖合非常緊密。隨后，分別在面板上下左右四個方向裁切4個小片，并向下折疊插入側板內(nèi)側，利用側板將面板卡住，受護手霜壓力作用，面板和側板可緊緊結合在一起。
護手霜與面板成一定角度插入槽內(nèi)，護手霜下部卡在槽內(nèi)，上部陳列在外，展示效果良好。而且，由于該陳列包裝采用折疊成型，沒有施膠，因此非常易于拆分和組裝，且組裝工序比較簡單。
(2)裝潢設計
兒童對周圍事物的反應是熱情的、即時的，在面對強烈的視覺刺激時，更容易受到形象和幻想世界的影響。如果一個產(chǎn)品呈現(xiàn)的只是單純的信息，會讓兒童覺得無聊，進而對該產(chǎn)品失去興趣。因此，兒童護膚品包裝應具有更鮮明的色彩。
采用4種護手霜軟管的顏色：粉色、橙色、藍色和綠色。將這4種護手霜放入該陳列包裝中，顏色銜接得天衣無縫，配上數(shù)字，儼然是一個有趣的游戲盤，對兒童具有不可抗拒的誘惑。
方案2：簡潔的陳列臺
(1)結構設計
方案2的包裝材料選用E型瓦楞紙板，采用免膠式一頁成型結構，免去了施膠工序，便于機械式自動化操作，且無污染。該結構緊跟包裝設計簡約化這一趨勢，結構簡單，后板采用圓弧角，避免了棱角對兒童的傷害，保護性強，體現(xiàn)了兒童產(chǎn)品包裝設計的人性化原則。
對兒童而言，該陳列臺中產(chǎn)品的陳列密度比較適中，不會由于太密集而帶給他們壓抑感，也不會因為太疏松而顯得空蕩。此外，該陳列臺側邊還留有適當?shù)目p隙，便于插入產(chǎn)品宣傳冊或者小贈品，增加兒童及家長對該系列產(chǎn)品的了解。
(2)裝潢設計
方案2的裝潢設計采用一幅大自然風景畫作為背景，在藍天、白云和陽光下，青青草地上盛開著鮮艷的花朵吸引著飛舞的蝴蝶，正是兒童喜愛的場景。在“草地”正中呈現(xiàn)出史努比系列兒童護手霜，既增加了畫面的立體感，又美化了產(chǎn)品，達到了很好的宣傳效果。
