你留意過低脂酸奶廣告跟培根芝士三明治廣告的區別嗎？酸奶廣告中，一個苗條的妙齡女子對著遠方微笑，坐在一個環境優美小區里的秋千上，優雅地攪拌著手中的青檸派口味 Yoplait 牌酸奶。而在后者的漢堡廣告中，一般是一個滿身肌肉的男子，靠在大卡車旁，猛地咬下一大口漢堡，完全不介意這個漢堡可能卡路里超標了，更不在乎他已經吃得滿臉都是番茄醬。
廣告商是否想要告訴我們肉制品是男性化的，而適合減肥者食用的食物太娘了？還是我們潛意識里早就這么覺得了？雖然很難判斷先后，但在《社會心理學》（Social Psychology） 這本期刊發表的一篇文章說，食品公司都知道，大家都覺得標榜健康的食物是女性化的。 University of Manitoba 的研究人員問了 93 名成年人，給了他們兩種包裝的食物，一種更為健康，一種更像垃圾食品，比如烤雞跟炸雞，輕烤薯片及普通薯片，再看他們是否會按照性別區分這兩類食品。毫無意外地，絕大多數的研究對象表示，更不健康的食物被認為更為男性化。那以后要顯得是「真漢子」，是不是都不能在外食時點清蒸魚了？
作為研究的第二部分，研究人員把同一種食物，迷你藍莓瑪芬蛋糕用兩種包裝呈獻給研究對象，一種配有芭蕾舞者的圖片并寫著「健康」，另一種配有橄欖球運動員的照片并寫著「超大型」，另外還混入了一些融合了兩個極端包裝的藍莓瑪芬蛋糕。最后，第三種蛋糕最不被人所接受，盡管里面的蛋糕都是一樣的。
看來如果打亂了人們對食品的性別傾向的原有判斷，不管健康食品還是垃圾食品，也都賣不出去了。原來我們的大腦對美的堅持是如此頑固，看來永遠也不會看到一個瑜伽教練出現在你的膨化零食包裝上了。
