中秋將至，又是個品牌節日營銷的高峰期，但是除去節日饋贈以外，對高熱量食品敏感的消費者會買賬么？

       美國最暢銷的餅干品牌奧利奧憑借那句“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的廣告語幾乎火遍全球，創造新奇口味是它的拿手絕活，拉面味、炸雞味、黃油啤酒味、瑞典魚味……幾十種味道輪番嘗試，甚至還會向網友們征集爆米花、胡蘿卜蛋糕這樣稀奇古怪的創意口味。

       現在奧利奧針對即將到來的中秋節在中國市場推出了月餅禮盒包裝設計，已經在億滋微商和天貓超市上架，有四種口味，包括醇黑巧克力味、可可牛奶夾心味、奶油軟心鳳梨味和粉紅軟心草莓味。

       這些月餅口味看起來倒是不像餅干們那樣稀奇古怪，帶有文化特色讓這個新品更像是一種節日營銷。當然基于奧利奧對于研發新口味的熱忱度，也不排除之后它會將月餅視作是下一個口味試驗對象。

       2015 年奧利奧就曾經推出過一款神似西班牙炸油條的餅干棒 Churros，蘸醬料或者冰淇淋吃，這種爆漿奶油餡的油條讓全世界的甜品達人為之瘋狂。另外在 2016 年，億滋還曾經在美國推出過一款妙卡巧克力里塞上奧利奧的產品，巧借奧利奧賣市場存在感還不算高的妙卡品牌，這些都是奧利奧擴充品類的幾個嘗試。

       奧利奧主打釋放味蕾享受熱量帶來的滿足感，具有 100 多年歷史的它憑借超高的認知度常年是美國消費人數最多的餅干品牌，口味多達 40 多種。但在健康飲食的大潮下，它難免會受到影響。

       早在兩年前就已經開始有報道指出，奧利奧餅干在中國的市場份額在不斷縮減，只有 6%，除了糖和脂肪的問題，還有消費者抱怨奧利奧口味“太甜”。而億滋最新公布的第二季度財報業績也不算好看，公司全球銷售總額為 59.9 億美元，同比下降 5%，CFO Brian Gladden 在會上透露中國區“小幅下滑”，主要是品類銷售疲軟，他表示今年夏天奧利奧還改進了包裝和產品配方，希望餅干業務會有所改善。

       營銷方面，億滋同樣沒放松。今年 5 月奧利奧聯手天貓，合作發售了一款“邊吃邊聽歌”奧利奧音樂盒，不僅拍攝了一支廣告，還找來人氣歌手華晨宇在微博推廣，12 小時內賣光了 2 萬個。

       奧利奧現在的話題度是不缺，但僅靠話題遠遠不夠，奧利奧也需要想想除了營銷，究竟要怎么做才能留住對高熱量產品越來越謹慎的消費者。