隨著消費者開始傾向于更健康的飲料，以及大量歐美國家政府開始征收含糖飲料稅，飲料行業(yè)的競爭也愈演愈烈。不少飲料品牌都開始對包裝進行創(chuàng)新，以達到脫穎而出的吸引力，尤其是開始根據(jù)產(chǎn)品的市場需求、消費特征和口味來進行包裝設計。以下是近期我們看到的四種不同類型的最佳包裝創(chuàng)新案例。
 

立頓：熱感變色易拉罐瓶身

熱變色材料市場的規(guī)模預計將在未來七年翻一番，旨在與其他產(chǎn)品做區(qū)分，越來越多的公司開始將變色油墨技術應用到鋁制瓶身上。熱變色油墨響應于溫度的升高或降低而改變顏色，并且由飲料生產(chǎn)者用于顯示何時飲料處于其最佳飲用溫度。

立頓在上周的比利時“明天世界音樂節(jié)”（Tomorrowland music festival）上，與著名包裝生產(chǎn)商皇冠包裝合作，推出了一種可以在冷卻時變成藍色的冰紅茶易拉罐。在瓶口處印有“chill the can and see the love”的字樣，來刺激消費者通過冷卻瓶身來看到印有的圖案。當罐子被冷卻到一定的溫度時，瓶身出就會展現(xiàn)愛（LOVE）的文字，該項設計不僅為消費者提供了有用的功能，也讓消費者對這種體驗式互動和立頓品牌產(chǎn)生積極的回憶和好感。

 更進一步的，Molson Coors啤酒公司還推出了陽光罐，使用了帶有光感的油墨，在暴露于陽光下時會改變顏色。該設計保留了顏色變化的山圖標，指示內容物何時被冷卻，并且還含有幾乎看不見的光致變色墨水，將罐身暴露于紫外線下，原有的藍調將變成充滿活力的金色、橘色和紅色。

 雪碧、百威：具有收藏價值的瓶身

繼“可口可樂”推出的各種創(chuàng)意瓶身大受歡迎后，很多品牌也開始效仿其設計，來鼓勵消費者重復購買。在去年的美國總統(tǒng)大選之前，百威啤酒推出了一款限定季節(jié)性包裝，并將其名字改名為美國。今年夏天，百威英博旗下的釀酒商旨在制造當?shù)氐牡貐^(qū)自豪感，推出了以美國11個州名稱命名的愛國罐頭設計，產(chǎn)品從7月銷售到9月份，在瓶身上印有美國11個州的座右銘、縮寫和昵稱。

 此外，為了吸引年輕消費者并創(chuàng)造他們對雪碧品牌的忠誠感，雪碧與六位嘻哈音樂藝術家合作，在美國推廣其重新設計的限量版歌詞瓶，歌詞分別來自六位歌手：Vince Staples，Lil Yachty，D.R.A.M.，Vic Mensa，Kamaiyah和Kap G。

 Orangina：變身混合橙汁的功能瓶

某些需要消費者手動操作的混合果汁產(chǎn)品，通常要指示消費者將果汁攪拌混合來創(chuàng)造理想的味道。對于法國軟飲料品牌Orangina來說，這是一個問題，因為消費者大多會對瓶身進行猛烈的搖晃，太多的震動可能會導致飲料溢出。該公司最近從英國引進了一種“顛倒罐頭”，來引導客戶潛意識地混合飲料。該公司的發(fā)言人說：“瓶身的設計給消費者一種顛倒的感覺，會讓他們本能地轉動罐子，通過這樣輕輕的搖動來喚醒瓶內果漿來開啟醇厚的橙汁味道。

 可重復使用的鋁罐

近日，一家來自奧地利的登山飲料公司使用了美國Ball公司生產(chǎn)的16盎司鋁合金瓶Alumi―Tek，這種鋁瓶很好的解決了困擾標準鋁罐多年的問題：不能重新密封和運輸。 Alumi-tek將鋁罐的便攜性、可回收性和新鮮度與瓶子的優(yōu)點相結合，具有寬口和可重復密封的蓋子，將有助于消費者在登山運動時隨時隨地使用登山飲料。

這家登山飲料公司的一位發(fā)言人說：“鋁瓶一個多世紀以來一直是登山愛好者的值得信賴的伙伴，我們希望以創(chuàng)新的方式使用經(jīng)過時間考驗的材料包裝來重建這種傳統(tǒng)。”