2016年年，OPPO、華為、vivo 出貨量分別為7840萬(wàn)部、7660萬(wàn)部、6920萬(wàn)部，較2015年同比增長(zhǎng)122.2%、21.8%、96.9%。但相比之下，小米、中興、聯(lián)想、魅族、酷派、金立、樂(lè)視、360、努比亞、錘子等一大批國(guó)產(chǎn)廠商，情況似乎不妙。
如今，2017已經(jīng)近半，供貨商們所關(guān)心的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的行情是怎樣的呢？
手機(jī)行業(yè)略顯落寞
和往年整個(gè)行業(yè)的熱鬧景象相比，今年的手機(jī)圈顯得有些“冷清”。口水戰(zhàn)、演唱會(huì)，這些在一年前還被經(jīng)常使用的營(yíng)銷方式在今年似乎派不上什么用場(chǎng)，而那些曾經(jīng)在一年內(nèi)開了十幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)的手機(jī)廠商也開始一家家地陷入裁員風(fēng)波。依據(jù)行業(yè)分析師的看法，2017年手機(jī)廠商的總體銷量將處于下滑通道。
事實(shí)上，隨著中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)容量逐漸飽和，洗牌的速度也在加快。無(wú)論是華為手機(jī)業(yè)務(wù)總裁余承東說(shuō)過(guò)的“市場(chǎng)最多存活兩三家”，還是金立劉立榮所說(shuō)的“千萬(wàn)臺(tái)量級(jí)是存活門檻”，無(wú)疑印證了眼下手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
華為、OPPO和vivo為首的國(guó)產(chǎn)三雄占據(jù)著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量的半壁江山，并且趨勢(shì)仍然在擴(kuò)大。有趣的是，盡管整體市場(chǎng)在下滑，但在各種數(shù)據(jù)中，品牌中的“其它”品類還在上升。根據(jù)第一手機(jī)界研究院走訪線下渠道得到的數(shù)據(jù)，2017年第一季度在中國(guó)線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到130個(gè)，環(huán)比2016年Q4增長(zhǎng)了7%;有一定銷量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到146款，環(huán)比2016年Q4的139個(gè)，增長(zhǎng)了5%。
部分品牌下滑明顯
2016年，酷派集團(tuán)宣布年巨虧42億港元，今年首季度虧損4.6億，預(yù)計(jì)2017年上半年的經(jīng)營(yíng)虧損會(huì)擴(kuò)大到6億-8億港元之間。曾名列“中華酷聯(lián)”國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)的酷派集團(tuán)，如今卻面臨業(yè)績(jī)巨虧、高層換血、新品延發(fā)、裁員風(fēng)波等困境，令人唏噓不已。
2016年聯(lián)想集團(tuán)的三大業(yè)務(wù)表現(xiàn)都不太如人意：個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)收入300.76億美元，同比下滑2%；移動(dòng)業(yè)務(wù)收入下跌10%至77.07億美元，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)同比減少11%至40.69億美元。除了變賣家當(dāng)外，聯(lián)想還通過(guò)削減員工數(shù)量和福利成本來(lái)削減費(fèi)用。
今年4月份聯(lián)想新財(cái)年誓師大會(huì)上，楊元慶一再?gòu)?qiáng)調(diào)，個(gè)人電腦業(yè)務(wù)是聯(lián)想的核心業(yè)務(wù)，是聯(lián)想“碗里的飯”，要保持其領(lǐng)導(dǎo)地位和良好的盈利能力。
去年小米和華為就風(fēng)光殺入筆記本領(lǐng)域。然而，據(jù)Digitimes報(bào)道，小米和華為交出的首份成績(jī)單并不漂亮，原因是市場(chǎng)需求依然羸弱。其中，小米出貨50萬(wàn)部Air筆記本、華為出貨70萬(wàn)部MateBook。報(bào)道稱，華為MateBook由富士康代工，本計(jì)劃出貨100萬(wàn)部，但目前未達(dá)目標(biāo)。小米更是差強(qiáng)人意，因?yàn)樗麄兇饲岸ㄏ碌挠?jì)劃是200萬(wàn)。
第一陣營(yíng)愈戰(zhàn)愈勇
與酷派的窘境相比，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)則迎來(lái)了加速，華為、OPPO、vivo等的出貨量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近期公布的2017年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)0.8%，華為、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)廠商超過(guò)蘋果，拔得銷量前三甲。
報(bào)告中還表示，OPPO出貨量同比增長(zhǎng)約19.5%；vivo出貨量實(shí)現(xiàn)同比小幅增長(zhǎng)7.6%；華為出貨量更是同比增長(zhǎng)了約25.5%，成為中國(guó)智能手機(jī)中銷量增長(zhǎng)冠軍。
隨著華為、OPPO、vivo等大廠商的市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，其規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn)，邊際成本越來(lái)越低，在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。比如像錘子手機(jī)這樣廠商，很多供應(yīng)鏈企業(yè)要求提前支付貨款，以防倒閉跑路。而大廠商往往都有很長(zhǎng)的付款檔期。
當(dāng)供應(yīng)鏈廠商有新的技術(shù)推出時(shí)，大品牌手機(jī)廠商早早介入其中共同開發(fā)，以保證技術(shù)成熟后第一時(shí)間獨(dú)家使用。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)日無(wú)多
360手機(jī)總裁李開新指出，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)年銷量要破千萬(wàn)才能生存下去。目前能超過(guò)這數(shù)字的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌僅有小米、榮耀、魅族。包括360手機(jī)、一加手機(jī)、樂(lè)視手機(jī)、努比亞等都難以達(dá)標(biāo)。在行業(yè)內(nèi)人看來(lái)，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)走到今天，留給這些廠商的時(shí)間已經(jīng)不多了，未來(lái)兩年銷量決定生死。
當(dāng)然，有強(qiáng)大靠山的企業(yè)也能活得比較滋潤(rùn)，比如魅族在2015年獲得阿里巴巴集團(tuán)5.9億美元投資，2016年初努比亞也獲得了蘇寧19.3億人民幣的入股補(bǔ)血，360手機(jī)背后有周鴻祎和360集團(tuán)的背書，而一加手機(jī)背后有OPPO 的支持等。
其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌比拼到現(xiàn)在，能進(jìn)入第一梯隊(duì)的只有兩家——小米和榮耀。今年一季度，榮耀中國(guó)區(qū)總銷量為1052萬(wàn)部，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了小米為945萬(wàn)部，榮耀也真正成為了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。
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