近日，恒天然集團旗下消費品牌安佳與阿里集團旗下盒馬鮮生戰略合作，推出“日日鮮”巴氏殺菌乳，旨在消費升級的大背景下，更好地滿足中國消費者對更高質量、更鮮口味、更多營養的乳品需求。

此次新產品的發布會在盒馬鮮生閔行星寶店舉辦，阿里巴巴副總裁、盒馬鮮生創始人兼CEO侯毅先生，盒馬鮮生副總裁郭榮宗先生以及恒天然大中華區消費品牌副總裁曹輝先生和恒天然大中華區業務拓展總經理孔德全等代表出席此次活動并致辭。

恒天然安佳品牌與盒馬鮮生合作推出“日日鮮”鮮牛奶

麥肯錫2017中國鮮奶消費者趨勢洞察報告表明，隨著中國市場消費升級發展水平穩步提升，越來越多的消費者對于乳制品的品牌、營養、新鮮度有了更高的追求；但由于奶源、購買渠道和儲藏等問題，與歐美等發達國家相比，巴氏殺菌乳在中國的市場占有率仍然較低。同時，隨著新零售時代的悄然來臨，消費者對線上線下相融合的全渠道消費體驗也越來越迫切。基于對中國消費市場的深刻洞悉，恒天然與盒馬鮮生正式達成戰略合作，致力于打造新零售時代下的全新乳品消費體驗，并于近日首度聯合，正式推出了“日日鮮”鮮牛奶。

恒天然在奶牛養殖、牧場運營、供應鏈管理以及質量把控上有著優良傳統與領先經驗。其中國牧場已獲得全球食品安全倡議組織（GFSI）認可的SQF（安全質量食品）標準認證，這也是目前國內運營的所有牧場中，首家獲得此項權威認證的企業。其世界級質量管理系統有效助力了恒天然在中國本土生產出高質量的鮮奶。此次恒天然與盒馬鮮生強強聯手，推出的這款“日日鮮”牛奶就是源自恒天然的中國牧場。這款“日日鮮”鮮牛奶的優勢還在于從產品上架到下架的時間不超過24小時，盒馬鮮生也鄭重承諾，只將最新鮮的牛奶提供給消費者，不賣隔夜奶。

“這次合作可以說是我們推進新零售戰略的一次全新嘗試。非常高興此次能與盒馬鮮生聯手打造這款新產品，憑借百年安佳品牌的高品質乳品和盒馬鮮生的全渠道交易以及強大的物流體系，為消費者帶來便捷、新鮮、品質的全新消費體驗。”恒天然大中華區消費品牌部副總裁曹輝先生表示。  

“非常榮幸能與恒天然達成戰略合作，強強聯合，在新零售業態下，重新定義鮮牛奶。作為全球乳品行業的領導者，恒天然以優質的奶源、世界領先的養殖技術以及在乳品品質、食品和質量等方面的先進經驗而著稱，和作為新零售標桿的盒馬鮮生所推崇的新鮮理念不謀而合。相信在未來，我們會進一步深入合作，推出更多像日日鮮鮮奶這樣刷新消費者理念的商品，通過盒馬線上線下一體化的渠道將高品質和新鮮的產品帶給更多的中國消費者。”盒馬鮮生創始人兼CEO侯毅先生在儀式現場發表講話說。

這款“日日鮮”巴氏殺菌乳將首先進入上海的盒馬鮮生各大門店，隨后會陸續覆蓋華東地區。此外，恒天然安佳與盒馬鮮生還攜手打造高端生鮮超市烘焙課堂，把課堂開進了新零售渠道，旨在合力打造線上線下全面整合的消費新體驗。

作為恒天然核心消費品牌之一，安佳于1886年在新西蘭誕生，始終致力于為全球廣大的消費者提供安全健康高品質的乳品。自安佳純牛奶于2013年首次登陸中國以來，安佳品牌在中國迅速發展，深受中國消費者所喜愛。