北京時間2018年1月7日上午，北京通州，蒙牛乳業(yè)工廠低溫車間，一杯蒙牛自然Natural風(fēng)味酸牛奶在機(jī)器的轟鳴聲中走下生產(chǎn)線。對于乳業(yè)來說，這是再平凡不過的一刻。但在現(xiàn)代足球歷史上，這是值得紀(jì)念的一天——國際足壇規(guī)模最大、最具影響力的賽事FIFA世界杯迎來了第一杯奶。這也是蒙牛繼召開 2018FIFA世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會之后，推出的首款世界杯主題包裝產(chǎn)品。

牛奶的一小步，卻是蒙牛“出海戰(zhàn)略”的一大步。從眾多乳品品牌中脫穎而出，成為FIFA世界杯全球贊助商，是FIFA對蒙牛品牌及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。對于蒙牛來說，這是一次走向世界的機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)的重要機(jī)會。以世界杯為背書，作為國內(nèi)在出海道路上走得最快、走得最遠(yuǎn)，擁有最多海外消費(fèi)者的乳企，蒙牛將更好地走出國門，走向世界，用國際品質(zhì)為全球更多消費(fèi)者帶來營養(yǎng)與健康。

牛奶的一小步，也是中國乳業(yè)的一大步。作為 2018 年全球最具影響力的體育賽事之一，俄羅斯世界杯對于國家和品牌而言是不可多得的戰(zhàn)略傳播資源和機(jī)遇。蒙牛是FIFA在全球范圍內(nèi)首次合作的乳業(yè)品牌，也是中國食品飲料行業(yè)第一個成為世界杯全球贊助商的品牌，這無疑證明蒙牛站在了中國企業(yè)全球化的潮頭。蒙牛作為全球乳業(yè)十強(qiáng)，已代表中國乳業(yè)站在了世界頂級企業(yè)之巔。

牛奶的一小步，更是中國健康事業(yè)的重要一步。蒙牛成為 2018 FIFA世界杯全球官方贊助商，某種意義上亦是大健康產(chǎn)業(yè)在全球蓬勃興起的一種表征，在消費(fèi)升級的大背景下，人們對飲食健康的意識開始覺醒，食品健康已成為人們最為關(guān)注的話題。國家大力倡導(dǎo)群眾性足球運(yùn)動，尤其是青少年足球運(yùn)動的開展和推廣，積極向上的足球文化正在逐步滲透到中國人的日常生活中。對生活的熱愛、對健康的追求，也正是蒙牛精心構(gòu)筑“美好生活”中濃墨重彩的一筆，運(yùn)動與健康由此和乳業(yè)有了更為強(qiáng)勁的聯(lián)系。

繼蒙牛牛奶最新事件被證實(shí)為謠言以后，緊隨其后的1月7日誕生了首款世界杯包裝產(chǎn)品，蒙牛多個品類的眾多經(jīng)典產(chǎn)品將身披“世界杯戰(zhàn)袍”陸續(xù)亮相，組成今夏俄羅斯世界杯賽場上一支閃耀的“明星之隊(duì)”，為參賽球員、場內(nèi)外觀眾和眾多國家、地區(qū)消費(fèi)者獻(xiàn)上營養(yǎng)與美味。