據WhatTheyThink網站消息，美國印刷協會（Printing Industries of America）副總裁兼首席經濟學家戴維（Ron Davis）日前針對印刷品和印刷市場遠期發展發表了一份財務報告，報告論述了印刷企業如何利用印刷品的多重功能，來使印刷企業可持續生存和發展。報告指出，結合過去10年印刷行業的發展，未來印刷企業的數量會繼續減少，現在專注于市場推廣和物流領域的印刷企業將繼續保持增長，而依然生存著的專業從事信息傳播的印刷企業的銷售額會下降。
據介紹，該報告將印刷產品分成了3種不同的類型：一是印刷品用于傳播事實和編輯信息，其形式包括雜志、報紙、圖書和報告；二是印刷品用于提供產品的物流，其形式包括包裝、標簽、包裝紙和產品說明書等；三是印刷品用于市場推廣、促銷或者是銷售產品、服務、土地，抑或是推廣概念，此類印刷品包括產品目錄、直郵和銷售手冊等。
報告認為，在上述幾類印刷品中，只有用于產品物流的印刷品沒有數字媒體之類的競爭對手。與之相反，用于傳播信息的印刷品則面臨著來自數字媒體的巨大沖擊。用于市場推廣的印刷品，未來發展的風險程度居于二者之間。
戴維表示：“這項報告分析的關鍵結論是，印刷品和印刷企業的未來趨勢依然向好。現在，那些已經認識到潛在的市場環境，并且采取了正確的發展戰略和具體推進措施的印刷企業，將會有非常光明的未來。雖然存在著有關印刷行業發展的悲觀論調，但是2/3的應用領域能夠保持發展。現在印刷行業的確面臨著諸多的挑戰，但這絕不等于印刷行業沒有任何的發展出路。印刷企業應該了解市場變化，并且抓住發展機會，為自己創造美好的未來，因為機會總是稍縱即逝的，無論是現在還是將來。”
