也許你并沒有感覺到，寫真集市場(chǎng)早在2009年就邁開了快速增長(zhǎng)的步伐，如今照片打印服務(wù)已經(jīng)成為諸多印刷服務(wù)供應(yīng)商最看重的一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域。2010年，照片打印市場(chǎng)的產(chǎn)值已超過6.46億歐元，并有望在2015年增長(zhǎng)到7.87億歐元。單從數(shù)字上來看，照片打印市場(chǎng)在未來幾年中的增長(zhǎng)幅度并不大，但各個(gè)國家之間的發(fā)展很不平衡。無論如何，快速增長(zhǎng)的照片產(chǎn)品市場(chǎng)為有遠(yuǎn)見的印刷服務(wù)供應(yīng)商帶來了寶貴的商機(jī)。

　　各國增長(zhǎng)速度不同

　　目前，德國擁有歐洲最大的寫真集市場(chǎng)，約占?xì)W洲市場(chǎng)總銷量的1/3。緊隨其后的是英國，該國的增長(zhǎng)潛力巨大。據(jù)美國贏船公司預(yù)計(jì)，英國照片市場(chǎng)的銷售額將在2009年到2015年期間翻三番，這比整個(gè)歐洲的平均增長(zhǎng)率高出很多。

　　佳能公司在2010年所做的獨(dú)立調(diào)查顯示，寫真集市場(chǎng)的繁榮將推動(dòng)印刷行業(yè)的發(fā)展。與店內(nèi)銷售相比，在線訂購是這一市場(chǎng)最主要的經(jīng)營(yíng)方式。很多印刷服務(wù)供應(yīng)商都購買了數(shù)字生產(chǎn)型印刷機(jī)和短版印后加工設(shè)備，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高質(zhì)量數(shù)字印刷和印后加工服務(wù)的需求。已經(jīng)或打算購買寫真集的消費(fèi)者和企業(yè)是這些印刷廠最大的目標(biāo)客戶，他們將通過高價(jià)值、高利潤(rùn)的數(shù)字印刷頁面為自己贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

　　數(shù)碼照片的數(shù)量和數(shù)碼照片庫的增加刺激了寫真集和其他照片打印產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。未來資源（Futuresource）咨詢公司在2011年11月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示：2010年共有1230億張照片被儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)上——平均每個(gè)人20張，這主要得益于數(shù)碼相機(jī)的快速增長(zhǎng)。有越來越多的消費(fèi)者選擇拍攝數(shù)碼照片并把它們放到網(wǎng)絡(luò)上與別人分享。但網(wǎng)絡(luò)分享只是第一步，將會(huì)有越來越多的攝影愛好者希望通過新的方式展示他們的照片。

　　照片產(chǎn)品利潤(rùn)巨大

　　照片產(chǎn)品，特別是寫真集比其他數(shù)字印刷品的利潤(rùn)要高出很多。隨著越來越多的消費(fèi)者愿意為照片產(chǎn)品花錢——85%的寫真集購買者表示愿意為自己的下一本寫真集支付相同或更多的費(fèi)用——這一市場(chǎng)將給印刷服務(wù)供應(yīng)商帶來更多的商機(jī)。

　　此外，普通消費(fèi)者并不是照片產(chǎn)品的唯一市場(chǎng)。很多專業(yè)的攝影師也開始關(guān)注寫真集和大幅面印刷品，因?yàn)檫@能作為婚紗照或全家福套餐的一個(gè)組成部分銷售給客戶。目前，寫真集的尺寸和種類正在迅速增加，有些寫真集的頁數(shù)可以多達(dá)42頁，而且還可以根據(jù)客戶需求定制尺寸，這將在一定程度上促進(jìn)其價(jià)格的上漲。據(jù)未來資源公司介紹，西歐寫真集市場(chǎng)的產(chǎn)值在2009年就已經(jīng)達(dá)到2900萬歐元。

　　對(duì)營(yíng)銷公司來說，照片密集型的產(chǎn)品比普通產(chǎn)品的宣傳效果和接觸目標(biāo)客戶的數(shù)量分別高84%和91%。

　　質(zhì)量與易用性同等重要

　　促進(jìn)照片產(chǎn)品市場(chǎng)取得快速增長(zhǎng)的一個(gè)主要原因是客戶可以隨心所欲地設(shè)計(jì)和訂購自己想要的產(chǎn)品。2009年，在西歐國家售出的所有寫真集中，90%都是通過網(wǎng)絡(luò)訂購的。這意味著印刷企業(yè)必須選擇一個(gè)合適的網(wǎng)絡(luò)到印刷界面和工作流程解決方案。

　　照片產(chǎn)品的質(zhì)量與一個(gè)操作簡(jiǎn)單的訂購系統(tǒng)同等重要。如果印刷服務(wù)供應(yīng)商使用的設(shè)備無法生產(chǎn)出高質(zhì)量的照片印刷品，那他們的客戶就不會(huì)再回來。

　　當(dāng)一個(gè)印刷服務(wù)供應(yīng)商想要進(jìn)入照片打印市場(chǎng)的時(shí)候，必須要考慮到訂購系統(tǒng)的易用性和產(chǎn)品的質(zhì)量。如果這些要求都能達(dá)到，那他們就能在留住老客戶的同時(shí)，吸引到更多的新客戶。