通過手機客戶端拍攝新聞圖片，新聞現場即可“躍然紙上”；對準文娛版上的《畫皮II》宣傳海報按下“快門”，電影預告片即刻映入眼簾；聚焦報紙上蘇寧易購的廣告，手機將帶領讀者自動跳轉到其官方網站，讀者即刻便可完成購物……這是《京華時報》近日為讀者展現的絢麗圖景。

　　《中國新聞出版報》記者在現場看到，通過圖片識別技術，讀者只要通過手機客戶端拍攝《京華時報·云周刊》上刊登的圖片，就可以查看與此圖片相關的新聞背景、視頻資料等海量信息。

　　《京華時報》總負責人李洪洋表示，每周四隨報發行《京華時報·云周刊》只是其數字化轉型的第一步，“云周刊模式”將逐步應用于報紙的所有內容，以實現《京華時報》到“京華云報紙”的華麗轉身。

　　顛覆傳統生產方式

　　當日的《京華時報·云周刊》分為新聞、文娛、體育、應用、訪談、廣告幾大版面，從形態上看，云周刊與普通報紙并無兩樣，那么，什么是云報紙？云報紙又新在何處？

　　李洪洋表示，云報紙有前后兩個“終端”，“前端仍是沙里淘金，而后端則要順藤摸瓜”：從前端上看，仍是傳統形式的報紙，即“新聞+宣傳+服務+廣告”；而后端則架設在“云”上，通過圖片識別技術，云報紙可以將平面媒體與網絡媒體融為一體，實現“數據庫”式的媒體展示，以滿足當前用戶對新聞資訊的延伸及立體整合需求。

　　李洪洋告訴《中國新聞出版報》記者，云報紙最大的創新與亮點在于顛覆了傳統報紙的新聞采集、編輯整合和廣告展現等一系列生產方式，以往很難用文字和圖片精確表述的新聞、現場、信息可以借助新的技術手段以多媒體的形式表現出來。

　　而這也為傳統媒體的從業人員、傳統媒體的生產傳播運營等提出了新的挑戰。據李洪洋介紹，未來云報紙的編輯將把更多的時間用于思考和分析，如何整合更多的資源讓紙媒內容更加多樣化、更貼近讀者需求，讓平面的內容立體化、“活”起來。

　　衍生全新商業模式

　　將平面新聞立體化、紙媒內容多樣化、單向傳播互動化——在改變傳統的內容生產方式的同時，云報紙也為傳統媒體的生命補給——廣告和發行提供了更多的可能性。

　　記者在云周刊上看到，云周刊“應用版”對時下智能手機平臺上“最新上架”的軟件、游戲及服務進行了介紹與推薦；“購物版”則與電子商務完美結合，為讀者精選出應季的熱門商品。而上述內容均可通過手機拍照，直接關聯到相關產品、服務的下載、購買頁面，在業內人士看來，這就使報紙成為一種“入口”，為報紙多元價值的開發留下了空間。

　　即便是傳統的圖片廣告，通過新的技術、新的終端可以展示出更生動的視頻、更豐富的產品信息等，改變了以往平媒廣告展現形式單一、傳播效果有限等弊端，實現紙媒營銷的網絡化及廣告客戶利益的最大化，從而為報紙增值。

　　讓互聯網為我所用

　　自互聯網誕生之日起，“紙媒之死”的論斷就不絕于耳，《西雅圖郵報》、《基督教科學箴言報》——國外知名百年老報的相繼“辭世”似乎也在印證這個不幸的預言。而國內報業近幾年在報紙與網絡兩種媒介之間的融合上進行了諸多嘗試，真正收獲成效的似乎也不多。

　　李洪洋認為，在某種意義上，此前的報紙網絡化是為互聯網門戶巨頭采集整合新聞信息提供了更為便捷的條件，與其說擁抱網絡媒體，不如說紙媒成就了網絡媒體。“把印在紙張上的新聞變成鏈接就是互聯網化、數字化，則報紙必死。”在李洪洋看來，觀念的改變和生產方式的重組才是紙媒革命的必經之路。“如果說，今天的報紙活在互聯網里。那么，未來的云報紙要讓互聯網活在報紙上”。

　　北京市委宣傳部常務副部長王海平認為，利用已經普遍成熟的數字技術，云報紙實現了報紙和網絡兩種媒介形態最大可能的無縫融合，融合傳統媒體的優質內容及新媒體的及時便捷優勢，以最低成本實現最大增值。

　　中國人民大學教授高鋼則分析指出，云報紙的出現，是國內新聞媒體突破傳統媒體運作邊界，運用網絡數字技術向數字化媒體領域進行擴張的一次全新探索，為讀者和媒介展示了數字化未來的美好圖景。“《京華時報》推出的云報紙與時下整個互聯網應用的發展趨勢高度契合，是對當下影響信息傳播模式改變的三大技術——移動互聯網、便攜終端、云計算服務的整合應用，對于渴望走出現狀、改變現狀的中國傳統媒體將有著巨大的鼓舞和啟示。”