包裝最初的目的是對內(nèi)裝物提供必要的保護(hù)，方便貯存、運(yùn)輸和使用，現(xiàn)在又賦予了促銷內(nèi)涵，以前我國因包裝不善的問題吃過很多虧，現(xiàn)在有了很大的進(jìn)步，但過分強(qiáng)調(diào)包裝可以帶來高附加值而導(dǎo)致的過分包裝現(xiàn)象卻越來越普遍，致使平民化的包裝逐漸減少，其實(shí)這種做法是完全錯誤的。
一些特定的禮品需要精美的包裝這無可厚非，但也不能過分的進(jìn)行包裝，前些年出現(xiàn)的“天價月餅”“天價粽子”等等已經(jīng)給了我們深刻的教訓(xùn)。畢竟絕大多數(shù)商品不是當(dāng)做禮物的，如果包裝過度，那么只能然絕大多數(shù)的平民消費(fèi)者望而卻步，這對產(chǎn)品銷售無疑是沒有任何好處的。事實(shí)證明，包裝精美但價格較高的商品，并不會受到消費(fèi)者更多的青睞，特別是對中老年消費(fèi)者，對這樣包裝的商品他們往往是排斥的。
因此說，在改進(jìn)包裝上，不應(yīng)該僅僅強(qiáng)調(diào)提高包裝的檔次和如何使包裝更為精美，應(yīng)該更多的進(jìn)行簡易化包裝商品，以較低的價格來贏得消費(fèi)者的注意，畢竟平民消費(fèi)者還是占主流地位的。
