包裝設計中，處于第一位的永遠是功能性，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產品安全，對使用者方便的包裝。有時設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，“喻物于意則樂，留意于物則病”，這是設計中的一大忌。藝術家與設計師形成的個人“風格”本無可厚非，可一旦出于公眾的獵奇心理，而大玩視覺噱頭，所形成的“風格”只是一種視覺污染。
包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。
