商品的生產商增多，從而使商品變得更加雷同，顧客不得不在很多類似的商品中進行選購。在繁多的衛生皂、食品、香煙和化妝品面前決定取舍，是一件困難的事情。
不同的產品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業及其產品區別于其他企業、品的個性所在,體現著該產品與其它同類產品的差異。企業的產品對消費者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。
因此，當兩種競爭商品十分相同的時候、包裝必須能夠因存在著的微小不同點去與對方的商品區別開來。同時，包裝往往又是一種用來創造不存在差別的差別工具海報(POP)設計。
包裝設計具有促銷的職能，包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，(石家莊廣告設計公司)為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。
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