對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，包裝是他們與商品接觸的第一媒介，所以對(duì)商品來(lái)說(shuō)，包裝的作用越來(lái)越重要。在廣告業(yè)內(nèi)，已經(jīng)有數(shù)個(gè)4A公司開(kāi)始為客戶(hù)提供包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。客戶(hù)對(duì)包裝的設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于保護(hù)產(chǎn)品本身，目前客戶(hù)不僅需要包裝材質(zhì)環(huán)保、還要求包裝的設(shè)計(jì)獨(dú)特。這樣的要求下，包裝企業(yè)面臨著消費(fèi)升級(jí)的變革。

　　這也給了行業(yè)發(fā)展奇跡，美盈森這家包裝公司，借助市場(chǎng)升級(jí)，走高端路線，以“積極開(kāi)發(fā)平板電腦、智能手機(jī)、酒類(lèi)、化妝品及奢侈品等多元化高端客戶(hù)”的定位進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。經(jīng)過(guò)多年累積已經(jīng)獲得了三星、艾默生、Zara等重要客戶(hù)，成為了包裝行業(yè)的標(biāo)桿。

　　同時(shí)公司收購(gòu)金之彩，增強(qiáng)公司自身設(shè)計(jì)能力，提升包裝產(chǎn)品的軟實(shí)力。

　　高端客戶(hù)放量

　　走高端路線的包裝企業(yè)美盈森，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，其環(huán)保包裝迎合了市場(chǎng)需求。

　　公司業(yè)務(wù)主要集中在消費(fèi)電子和品牌消費(fèi)上，經(jīng)過(guò)多年積累，獲得了多個(gè)重要客戶(hù)。

　　在電子領(lǐng)域，2013年7月美盈森子公司美盈森環(huán)保科技有限公司獲得惠州三星電子有限公司的SAMSUNG智能手機(jī)的包裝供應(yīng)資質(zhì)。另一子公司美芯龍物聯(lián)網(wǎng)科技獲得了默生網(wǎng)絡(luò)能源公司的供應(yīng)認(rèn)證。這兩家公司均屬于行業(yè)頂級(jí)公司，銷(xiāo)售量巨大。

　　艾默生在中國(guó)有28個(gè)辦事處和29個(gè)服務(wù)中心，為通信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心提供網(wǎng)絡(luò)到芯片服務(wù)。三星則是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商，年產(chǎn)量全球第一，全球手機(jī)出貨量超過(guò)30%，惠州三星電子是三星重要生產(chǎn)基地之一，智能手機(jī)出廠量占三星的三分之一。

　　而在2012年，公司獲得亞馬遜合作，進(jìn)入亞馬遜Kindle供應(yīng)鏈。Kindle與三星產(chǎn)品有一定的相似度，此前Kindle獲得認(rèn)證到實(shí)現(xiàn)收入，在半年左右，那按照這一時(shí)間周期，三星的收入確認(rèn)期集中在2014年一季度。

　　獲得這兩個(gè)公司的供應(yīng)資質(zhì)，都肯定了公司在電子消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)力。結(jié)合公司原有客戶(hù)，公司已經(jīng)深入電子消費(fèi)領(lǐng)域。

　　目前，美盈森消費(fèi)電子收入占總收入65%左右，客戶(hù)主要有IBM、三星、亞馬遜、富士康、佳能、艾默生、捷普，均為全球級(jí)的大品牌。

　　而在品牌包裝方面，公司在2014年3月有所突破，獲得了國(guó)際知名品牌的認(rèn)證。2013年3月，公司獲得了ZARA和Harman的供應(yīng)資質(zhì)。

　　Zara是全球快時(shí)尚服飾業(yè)領(lǐng)先品牌，全球排名第三、西班牙排名第一。Zara在全球擁有超過(guò)兩千多家的服裝連鎖店，2013年ZARA銷(xiāo)售收入105.4億元，年增長(zhǎng)13%。

　　Harman是全球領(lǐng)先的高級(jí)音響和影音器材提供商，擁有JBL、AKG、BSS、Infinity等全球知名品牌，2013年銷(xiāo)售額43億美元，年增長(zhǎng)約8%。

　　獲得這些高端品牌的認(rèn)證，令公司的包裝實(shí)力得到肯定，也將國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)引入國(guó)內(nèi)。

　　收購(gòu)令包裝業(yè)務(wù)增值

　　另一方面，公司通過(guò)收購(gòu)，增強(qiáng)自身實(shí)力。

　　2013年10月，美盈森宣布以2.87億元自有資金收購(gòu)深圳金之彩文化創(chuàng)意有限公司70%股權(quán)。市場(chǎng)將這一收購(gòu)解讀為美盈森進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一步。

　　其實(shí)，作為包裝行業(yè)的頂尖公司，將收購(gòu)金之彩解讀為進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可能過(guò)于夸張，更多的是套概念。金之彩對(duì)美盈森來(lái)說(shuō)，其設(shè)計(jì)能力將為公司的包裝增值，提升美盈森的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　金之彩的創(chuàng)意作品多次獲得世界包裝組織頒發(fā)的“世界之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、“中國(guó)之星”設(shè)計(jì)藝術(shù)大獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。以美盈森本身環(huán)保包裝結(jié)合金之彩的設(shè)計(jì)能力，將給包裝業(yè)務(wù)帶來(lái)增值，滿足客戶(hù)的深層次需求。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，包裝不再是可有可無(wú)的配件，還有營(yíng)銷(xiāo)的作用，適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意設(shè)計(jì)將提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這方面可口可樂(lè)是較為典型的案例，其飲料包裝不斷推陳出新，帶來(lái)銷(xiāo)售提升。

　　另一方面，金之彩的客戶(hù)與美盈森有一定的產(chǎn)別，美盈森的客戶(hù)集中在消費(fèi)電子，而金之彩的客戶(hù)主要是酒類(lèi)、視頻和化妝品，客戶(hù)有歸真堂、人頭馬、五糧液、劍南春、寶潔等。美盈森收購(gòu)金之彩之后，可以對(duì)金之彩的客戶(hù)進(jìn)行深度挖掘，覆蓋更多的客戶(hù)。