如今，為了抵御茶飲料、果汁飲料、乳酸飲料等對碳酸飲料的圍攻，保持市場份額，可口可樂希望借力與年輕消費者的更多互動破局。
2013年5月底，可口可樂開始換裝。與經典包裝不同，瓶身標簽上印有“好青年”、“考霸”、“宅男”、“汪星人”等網絡流行詞。同時，根據地方特色，可口可樂還推出了方言版“昵稱瓶”，如重慶的“重慶崽兒”、湖北的“尖板眼”等。
2014年，憑借創意和實效打造昵稱瓶銷售熱潮的可口可樂再次嘗試“換裝”。產品利用社交媒體的大數據分析、消費者聆聽，將多條最具認知度和情感色彩的歌詞呈現在可樂瓶上。例如“這個夏天注定有可樂、有音樂、還有他”、“我笑你自戀，其實心里說的是你真的真的很美好”等，一首歌可能代表了一段記憶和一份感情，這瓶印有某句歌詞的可樂會被賦予獨特的情感色彩和意義。
無獨有偶，在今年端午節前，通過借鑒三只松鼠的動漫形象和可口可樂的昵稱瓶，傳統速凍行業大佬三全食品推出了“龍粽粽”卡通粽子。
通過卡通形象增強了品牌親近感，而“爺，您辛苦了，好好犒勞一下自己吧!”的無厘頭賀詞則直接賦予了粽子新的意義，同時，每一盒“龍粽粽”里，都送了一個百寶盒，盒子里有濕巾，吃完粽子可以擦手，還有一些其他好玩的小禮品。賣萌的背后，引爆了“龍粽粽”的微博和朋友圈話題。
“研究年輕人的性格特征，并借鑒成功的互聯網品牌思維方式，傳統品牌企業同樣能實現‘第二春’。”有互聯網分析人士這樣評價可口可樂和三全的創意包裝。
創意包裝能夠滿足消費者個性化的消費需求，深圳柏星龍創意總監段高峰也認為酒企應當積極試水創意包裝。
