1、“人性化”的包裝設計
“人性化”的概念不是在完成一篇設計論文時一句時尚的用語。當然它也并不抽象。當我們輕易地拉開一個易拉罐包裝的時候,當我們拎著一個手提袋并發現提手給予其柔和的手感并覺得省力的時候,當我們拿起吸管打算喝熱飲,發現杯身給予溫馨的提示:“不能用吸管喝熱飲”時,這一切都讓人感受到了親切的生活氣息,而“人性化”的概念也就已經在那里了。可以從許多有關包裝的專業論著中查找到有關包裝設計的定義、功能、宗旨、標準等,也可以用長長的字寫下對它的認識,但是所有這些抽象的概念,只為了一個目的:那就是讓不同層次和職業的消費者走進商場,面對琳瑯滿目的商品,準確無誤地拿到他們所需要的商品,同時給他們帶來美的享受。這種美感,來自包裝的色彩、版式及材質上。
2、“綠色化”的包裝設計
“綠色化”也就是環境友好包裝,涵蓋了多方面的內容:呵護生態;環保意識;人類自身健康安全意識;自然及其舒簡的設計理念;可持續發展的設計意識等。它從環境保護出發,首先通過設計創造出一種無污染,有利于人類健康,有利于人類生存繁衍的生態環境。不論技術將來走向如何,發展有多先進,綠色觀念永遠是包裝設計的重要理念。這就要求設計師放棄那種過分強調產品外觀設計的標新立異的做法,而將重點放在真正意義上的“責任”、“道德”上的創新,以更道德、更負責的態度和方式,更為簡潔、持久的造型設計,創造生產出產品形態的同時,傳達綠色、健康的精神,在物質和精神兩方面為人類社會的發展做出自己應有的貢獻。
3、“民族化”的包裝設計
世界上每一國家和民族,由于不同的自然條件和社會條件,形成了與其他民族不同的語言、習慣、道德、思維、價值及審美觀念,從而也形成了與眾不同的民族文化。在包裝中融入民族特色與文化,是民族個性的體現,也是獲得消費者本民族審美認同的直接方式之一。受著其民族文化意識的影響,每個國家存在著各自間的設計觀念與風格上的差異。與此同時,不可忽視的是:工業文明較發達的國家與民族又跨越了這一區域性的屏障,在保留自我文化意識的同時,找到了在時代性上的共同觀念與語言。這就是當今國際包裝設計發展的現實。
因此充分而正確地把握住“人性化”、“綠色化”、“民族化”及時代性的設計觀念的大動脈,才能對當今包裝設計方向有一個超前度的認識,才能以一種與當今時代相吻合的節奏,找到一條具有本民族文化特色的路。才是當前乃至未來包裝發展的主流趨向,更是中國包裝設計躋身于世界先進之林的關鍵所在。
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