阿里研究院等發(fā)布了首個基于大數(shù)據(jù)的“新消費(fèi)指數(shù)”，明確提出中國消費(fèi)的新趨勢，消費(fèi)品市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)等亮點(diǎn)頻現(xiàn)，精致、健康，引領(lǐng)品質(zhì)升級新風(fēng)尚，泛90后成為品質(zhì)消費(fèi)新力量，升級速度2倍于60后，“降速增質(zhì)”有望成未來中國消費(fèi)重要特征。
尤為重要的是，報告指出，原創(chuàng)、智能、綠色、精致、全球化、體驗(yàn)是未來品質(zhì)消費(fèi)的六大趨勢。
“原創(chuàng)設(shè)計”、“泛時尚化”成為服裝品質(zhì)提升的重要元素。以淘寶平臺的連衣裙為例，原創(chuàng)設(shè)計的店鋪成長性是整體行業(yè)的5.2倍，且單件裙子的價格比行業(yè)均價高18%。根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2011年-2016年，線上“品牌化率”提升7個百分點(diǎn)，形成1萬億人民幣的新增品牌銷售額，大小品牌均有不錯的增長，長尾品牌從電商中獲益更多。
智能消費(fèi)正在成為新的熱點(diǎn)。從“雙十一”銷售數(shù)據(jù)來看，阿里零售平臺的智能消費(fèi)占比，從2012年的1.6%，已經(jīng)提升到了2016年的7.4%，從飲食、娛樂、穿戴到健康、居住、出行，各類智能設(shè)備正在日益豐富人們的生活。
綠色消費(fèi)崛起，是未來值得關(guān)注的一個趨勢。阿里研究院發(fā)現(xiàn)，2016年，阿里零售平臺上的綠色消費(fèi)者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8000萬規(guī)模(注：綠色消費(fèi)者定義為每年在超過5個品類上有購買過帶有綠色關(guān)鍵詞屬性的商品的消費(fèi)者，詳情請見《中國綠色消費(fèi)者報告》)，綠色消費(fèi)正在被越來越多的線上人群所接受，例如，2016年環(huán)保購物袋購買人次超過300萬、有機(jī)大豆油2016年銷售額是其他大豆油的2.67倍。
代表城市白領(lǐng)精致生活的精致消費(fèi)，也不容忽視。這一組數(shù)據(jù)可以證明，2016年，室內(nèi)健身鞋消費(fèi)增長76%、電子美容儀增長85%、嵌入式微波爐增長184%，高端口紅更是暴增439%，成為“精致消費(fèi)”的典型代表。
第五個趨勢是體驗(yàn)。購物不再是消費(fèi)者買買買的唯一目的，體驗(yàn)成為新元素進(jìn)入消費(fèi)的方方面面，從私人訂制女裝到全屋定制，從體驗(yàn)課程到自由行，注重體驗(yàn)的消費(fèi)產(chǎn)品正迎來黃金增長期，例如全屋定制產(chǎn)品2016年在阿里零售平臺銷售額同比整整翻了一番。
第六大趨勢則是全球化。不出國門買全球已經(jīng)成為中國消費(fèi)者的家常便飯，保健、母嬰、生鮮是消費(fèi)者尤為偏愛的進(jìn)口品類。例如在海鮮水產(chǎn)的消費(fèi)中，進(jìn)口產(chǎn)品占比不斷攀升，從2011年的2.4%，已經(jīng)上升到2016年的19.2%。
